PUBLICIDAD DIGITAL
Cambio más evidente
Interactividad del
usuario
Mensajes varían de acuerdo a usuario
Segmentación más inteligente y eficaz
Publicidad creativa se vuelve viral
Nuevas posibilidades para
anunciar en el medio digital
Hace uso de juegos y trivias
Co- creación
Cultura participativa
Relación con marcas que le interesan
Anuncios presentes en actividades
cotidianas digitales del usuario
Es una oportunidad
Fuente de ingresos
Servicios de publicidad online
Bibliotecas musicales digitales
Videocast
Redes sociales
Internet TV
eNews
Emisoras digitales de radio
En redes sociales
Marcas aprovechan versatilidad
Fortalecen su imagen
Captan seguidores
Divulgan su filosofía
Viralidad = publicidad orgánica gratis
Campañas dirigidas a públicos objetivos masivos
Individualización y mayor respuesta a clientes
Seguimiento post venta
Versatilidad del celular
Soporte publicitario con proyección
Recepción de mensajes personalizados
Impacto permanente al usuario
Ventajas
Publicidad
medios
digitales
Publicidad móvil
Hipersegmentación
Geolocalización
Relación fiel con el consumidor (engagement)
Presencia en aplicaciones de dispositivos móviles
Integración con
medios
tradicionales
Publicidad exterior
Actualización en tiempo real
Adaptación a horarios de emisión y público objetivo
Ahorro en tiempos de cambio de material
Reducción en costos de impresión
Más calidad de la imagen
Contenidos personalizados
Más retención de atención usuario
Inmediatez con que usuario obtiene la información
Publicidad impresa
Complemento del contenido mediante código QR
Amplitud de información mediante sitio web
Realidad aumentada mediante código QR
Para los
consumidores
Interactividad con el mensaje y el contenido del anuncio
Seguimiento a anuncios de interés a través de otros media
Le permite al usuario activar o desactivar anuncios
Más orientada a quien se dirige el mensaje
Anuncios dirigidos por gustos e intereses del usuario
Para el
anunciante
Estadísticas automáticas
para medir
efectividad de pauta
Cuántas personas ven el anuncio
Cuántos clics se vuelven ventas
Cuántos avisos son vistos
Percepción del
consumidor
Anunciante es más moderno
Anunciante es más innovador
Anunciante es líder en su categoría
Cambios en formas de narrar
Narrativa transmedia
Varios medios o plataformas
Usuario participativo
Experiencias profundas para usuario
Sobrepasa barreras del medio
Se concentra en lo narrado
Storytelling digital
Historias impactantes
De marcas o empresas
Distintas miradas y plataformas
Cada trozo de historia se entiende por sí mismo
Cada parte incluye incógnita
Usuario motivado a investigar
Interactividad
Conserva centro del relato
Transmite valores
Mediante emociones
Impulsa acciones