PODER E IMAGEN
Estudiantes
¿Expectativas?
¿Sugerencias?
Objetivo de la asignatura
Comprender conceptos y componentes propios de la imagen y su respectivas variaciones, para aplicarlos dentro del campo específico de la publicidad, a través de distintos tipos de procesos estratégicos y tácticos que permitan el desarrollo de propuestas capaces de otorgarle poder a las marcas.
Justificación
Agencias de marketing, agencias de publicidad, empresas privadas y públicas, ONG´s, organizaciones gubernamentales, organizaciones culturales, movimientos sociales y políticos, así como colectivos creativos, entre otros, requieren de publicistas integrales con capacidad de:
Metodología
A.P.P
Aprendizaje Por Proyectos
Docente
Formación académica
Publicista. Universidad Central
Diplomado en comunicación estratégica. CESA
Magister en mercadeo digital. Universidad EAN
Magister en marketing y publicidad digital. Universidad Antonio de Nebrija. España.
Experiencia profesional
Agencias
MRG
NEXUS
EMZAC. S.A.S
BRM
Not The Same. Web strategies
Tribal. DDB. Colombia
Wunderman Thompson
Universidades
Sergio Arboleda
Leitmotiv
Uniminuto
Universidad Central
Postgrado
Pregrado
Dos proyectos a través de los tres trayectos o cortes del semestre.
Trayecto 1. El poder de la imagen personal y profesional.
Conceptualización y bases fundamentales de la asignatura
Poder
Acepciones
Tipologías fundamentales
Imagen
Acepciones
Su relación con el poder
Clasificación
Según la materia
Según la composición
Según el tipo de expresión
Ilustrada
Fotográfica
ETC
Según el formato
Físico
Digital
ETC
Según la función
Simbólica
Artística
ETC
Publicitaria
Historia y evolución de la imagen
Book ilustrado de piezas publicitarias recreadas con estilos artísticos esenciales de la historia **
Imagen según la función publicitaria
Su papel dentro de la imagen pública
Evolución de la imagen pubicitaria
Imagen personal y profesional
En el primer corte se profundizará en este tipo
Imagen corporativa
Imagen figurativa
Imagen literaria
Su aplicabilidad y relevancia en la asignación de poder a los distintos tipos de marcas.
Procesos de creación de imagen personal y profesional
Importancia
El poder que le otorga al profesional
Diferencia y relación entre la imagen personal y la identidad visual personal
Tendencias creativas e innovadoras en la creación de marca personal
Tipos de procesos
Proceso de personal branding
Abordado desde la perspectiva profesional
Método de análisis introspectivo y proyectual
Branbook
Portafolio
Materialización de la marca personal
Brand book digital
Portafolio
Alistamiento y presencia mediática
Trayecto 2. El poder de la imagen corporativa / empresarial
Importancia
El poder que le otorga a los distintos tipos de organizaciones
Diferencia y relación entre la imagen corporativa y la identidad visual corporativa
El poder de la imagen estática en las campañas publicitarias
Tipos de campaña para corporaciones
Comercial
Social
Política
Énfasis en lo social y lo político
Tendencias creativas e innovadoras en campañas publicitarias sociales
Campaña omnicanal
Direct mail
Brief para la campaña
Materialización de la campaña publicitaria social. P.1
Estrategia creativa para la campaña omnicanal
Piezas a partir de imagen estática
Direct mail
Trayecto 3. El poder de la imagen interactiva
Importancia
El poder que le otorga a la campaña
Estrategias publicitarias en dónde resalta la imagen interactiva
Estrategias digitales
Énfasis en Storytelling transmedia
Medios sociales
AR y VR
Materialización de la campaña publicitaria social. P.2
Piezas adicionales de la campaña iniciada en segundo corte
Estrategia del storytelling transmedia
Piezas del storytelling transmedia