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su composición
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que puede ser
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comprende las
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son controladas
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constituida por
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tiene
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Por ejemplo
constiuida por
por ejemplo
protege las
con forma
siendo
contando con
es la
dentro del
como el

Concepto de marca

Nomenclator de Niza

Agrupación de productos y servicios según función, utilidad o uso.

Número de clases

45 clases en total
• 34 para productos
• 11 para servicios

tipo de marcas

de forma

Tridimensional, incluyendo recipientes, embalajes o el producto mismo.

Formas distintivas, no impuestas por función técnica.

La botella de Coca-Cola

denominativa

Palabras, letras, números u otros caracteres tipográficos estándar.

Nike

figurativa

Caracteres especiales, características gráficas o colores.

logotipo de Apple

Marcas puramente gráficas o mixtas (verbales y figurativas).

de posición

Posición de la marca en el producto, incluyendo colores específicos.

El logo de Lacoste en la parte superior izquierda de una camiseta

de color

Uno o varios colores sin contornos definidos

Tono rojo de Coca-Cola

Sonora

Sonido o combinación de sonidos

La melodía de Intel al encender una computadora

de patrón

Elementos gráficos que se repiten periódicamente.

El patrón de cuadros de Burberry Elementos gráficos que se repiten periódicamente.

otras marcas

Multimedia, de movimiento, de holograma y de olor (en estudio).

• Multimedia: Jingle de McDonald's
• Movimiento: Logo animado de DreamWorks
• Holograma: Holograma en tarjetas de crédito.

marcas especiales

marcas colectivas

• Distinciones de productos o servicios de una asociación frente a otros.
• Solicitadas por asociaciones o personas jurídicas de Derecho Público.

"Productos de PymeAndalucía"

Marcas de Certificación o Garantía

Cumplimiento de requisitos comunes en calidad, origen, etc.

Por titular y utilizadas por múltiples empresas.

Aspectos

Económicos y comerciales

Alcance del producto

Usos

calidad-valor

atributos organizativos

innovación

eficiencia administrativa

territorialidad

inversión del branding

posicionamiento estratégico

estrategias de marketing

campañas digitales y eventos offline

comunicacionales

personalidad de la marca

identidad

logotipo

colores

relaciones marca-cliente

nivel de lealtad con el cliente

Signos visuales de la marca

identidad gráfica

Códigos visuales

código cromático

teorías del color y su psicología

armonías del color, espectros de color, propiedades del color, etc.

tipográfico

tipos de letra, la legibilidad y la jerarquía tipográfica y su psicología

morfológico

formas básicas, las figuras, la composición, los estilos visuales, los niveles de iconicidad o abstracción, las técnicas visuales y sus implicaciones psicológicas.

iconotipográfica

el imagotipo

se obtiene un logotipo e isotipo independientes.

el isologo

no permite separarse

Burguer King

icónica

isotipo

un símbolo que representa a una marca

la manzana de Apple o la palomita de Nike

tipográfica

logotipo

Para hablar de la forma visual del nombre de la marca