FUNDAMENTOS DE MARKETING

Es la clasificacion que se da a los diferentes grupos de consumidores segun necesidades y uso del producto a adquirir

Las marcas tienen un significado especial, con base en experiencias pasadas con el producto y su programa de marketing de años, los consumidores saben cuáles marcas satisfacen sus necesidades y cuáles no.

el analisis del entorno hace parte del sistema de informacion delmarketing. El analisis de inteligencia del marketing debe cubrir las variables del micro y macro entorno asi como las proyecciones del nuevoentorno

El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes de los responsables del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta, Promoción por McCarthy en 1960.

El punto de partida en el desarrollo de la estrategia de marketing es la definición de la propuesta valor, en este artículo resumimos los principales conceptos de la oferta de valor y sus aplicaciones en el desarrollo estratégico en marketing y en emprendimiento.

El precio de un producto es un factor importante que determina la demanda que el mercado hace de ese producto. El dinero entra en una organización a través de los precios. Es por eso que éste afecta a la posición competitiva de una empresa, a sus ingresos y a sus ganancias netas.

Se realiza antes del inicio de la campaña publicitaria, y tiene como finalidad averiguar si el mensaje tiene el valor persuasivo requerido, lo que supone medir su grado de comprensión, aceptación y notoriedad. También puede servir para comprobar el agrado, indiferencia o rechazo del protagonista del anuncio, así como la asimilación de la marca.

Es el número de veces que, por termino medio, ha estado expuesto al mensaje una persona del público objetivo en un periodo de tiempo determinado.

Carencias del ser humano

Autorealizacion personal

Aceptacion o pertenencia

Alimentacion, vestido, vivienda entre otros

MAYORISTAS:Son aquellos intermediarios del canal que se caracterizan por vender a los detallistas, a otros mayoristas o a los fabricantes, pero no al consumidor o usuario final

LOS MINORISTAS: Son aquellos intermediarios del canal que ponen el producto en el
mercado final, el cual lo va a usar y consumir.

La maximización del servicio al cliente.

La minimización de los costes totales.

Es la sumatorio de los porcentajes de audiencia útil obtenidos en el conjunto de anuncios de una campaña. Por tanto se corresponde con el número de impactos totales, y se obtiene multiplicando la cobertura por la frecuencia

PLANIFICAR

EJECUTAR

CONTROLAR

Conocer su entorno y la situación interna de la empresa para posterior toma de decisiones estratégicas.

Redes sociales, big data, e-mail, paginas web y apps

Crear valor es es la esencia del marketing o mercadeo moderno, valor basados en elementos diferenciales a nivel funcional y emocional, por ejemplo hoy en día los consumidores adquieren un teléfono celular, que le garantice elementos funcionales como velocidad de procesamiento, capacidad de almacenamiento de información, variedad de aplicaciones, tamaño a la pantalla, duración de la pila entre otras funciones básicas, y la guerra de los fabricantes se centra en generar valor en estos campos.

Conciencia en el impacto a nivel social en grupos internos y externos

Estrategia de líder: aquel producto que ocupa la posición dominante en el mercado y así es reconocido por sus competidores.

Estrategia de retador: aquel que, sin ocupar la posición de líder, pretende
alcanzarla.

Estrategia de seguidor: aquel que posee una cuota de mercado reducida y
adopta un comportamiento de seguimiento de las decisiones de sus competidores.

Estrategia de especialista: la empresa se concentra en uno o varios segmentos, buscando en ellos un hueco de mercado específico en el que pueda
mantener y defender una posición de líder frente a los competidores.

La gestión de existencias supone analizar de forma continua cuál es la cantidad media de productos que se deben guardar para poder hacer frente a la demanda. En este sentido, la empresa debe conseguir un volumen de stock óptimo que equilibre los costes de pedido y de almacenaje

Es la última de las acciones que la empresa debe programar para determinar su marketing, procediendo a definir su concepto, exponer sus fines básicos y a introducir sus herramientas o instrumentos fundamentales, a través de los cuales la empresa construye la misma

Consiste en encontrar la combinación óptima de soportes que permita maximizar el público objetivo alcanzado de un modo eficiente. En este sentido, se basa en el estudio de la adecuación de la audiencia de los soportes a las características del público objetivo.

La producción y entrega de un producto o servicio a los compradores requiere crear relaciones no solamente con los clientes, sino también con proveedores y revendedores clave en la cadena de suministro de la compañía.

Criterios cualitativos (características técnicas, afinidad entre medio y producto, estrategia creativa, etc.)

Criterios cuantitativos (presupuesto disponible, audiencia, alcance, audiencia útil, tarifas, etc.)

Criterios mixtos (restricciones legales, competencia, etc.)

La oferta de valor

La Marca

La rentabilidad

Las nuevas tecnologías

Valor Social y ética

Publicidad

Promocion

Merchandising

Relaciones publicas

De acuerdo a las necesidades de la empresa se implementan las estrategias que mas le beneficien teniendo en cuenta las exigencias del mercado

Posibles consumidores de un producto

Es la suma de todos los valores que los consumidores
intercambian por el beneficio de poseer o utilizar productos.

Cantidad de consumidores disponibles para adquirir un producto

CAntidad de bienes o servicios disponibles a la venta

Material impreso

COMPARACION ENTRE PREDICCIONES Y REALIZACIONES

DETERMINACION DE ACCIONES CORRECTIVAS