Η πειθώ στη διαφήμιση
ΤΕΧΝΙΚΕΣ / ΜΕΣΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΠΕΙΘΟΥΣ
Επίκληση στην αυθεντία
Παρουσιάζει το προϊόν ένας ειδικός, ένας επιστήμονας, ένα δημοφιλές πρόσωπο.
Ο Μέσι , όταν φοράει μια συγκεκριμένη μάρκα αθλητικά υποδήματα , ενισχύει το μήνυμα στο δέκτη ότι αυτά τα υποδήματα θα τον κάνουν να παίζει καλύτερα ποδόσφαιρο και να μοιάζει στο είδωλό του.
Επίκληση στο συναίσθημα
Επίκληση στη λογική
Συνειρμός ιδεών
Αναλυτική περιγραφή και επίδειξη των ιδιοτήτων του προϊόντος
Λανθάνων αξιολογικός χαρακτηρισμός
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΛΟΓΟΥ
λεκτικός πληθωρισμός - κατάχρηση επιθέτου και επιρρήματος, κυρίως στον υπερθετικό βαθμό
π.χ Ο πιο μεγάλος , ο πιο πλούσιος, ο πιο διαφορετικός , ο απόλυτος διαγωνισμός ταλέντων έρχεται στον ΑΝΤΕΝΑ
πλεονασμός και
επιτήδευση στη χρήση
λεκτικών στοιχείων, με αποτέλεσμα την ασάφεια και την ακυριολεξία
«Μπύρα AMSTEL, γιατί έτσι σας αρέσει!».
Εκφράσεις εντυπωσιασμού
Αρμονική συνύπαρξη τέχνης και τεχνικής. Ένα με το χώρο σας , ένα με τις απαιτήσεις σας , ένα με σας».
Συνθηματικός τόνος , λογοπαίγνια
«Ένα φιλί για κάθε στιγμή….Kiss Fm»
λεκτικά τέρατα που
υποδηλώνουν
υπερβολή
"ΕΨΑ: ΛΕμοναδική"
Main topic
ΜΟΡΦΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΗΝΥΜΑΤΩΝ
Μήνυμα που αναπτύσσεται με άμεσο τρόπο
απουσία προλόγου και περιττών πληροφοριών
Αφηγηματικό μήνυμα
χρησιμοποιείται ως κεντρικός άξονας η αφήγηση μιας ιστορίας
Subtopic
Μήνυμα μονολόγου – διαλόγου
μαρτυρία κάποιου ειδικού ή ενός καταναλωτή
Μήνυμα που επεξηγεί την προβαλλόμενη εικόνα
Μήνυμα που στηρίζεται σε τεχνάσματα – ευρήματα
λογοπαίγνια , μεταφορές , παρομοιώσεις , εξεζητημένες λέξεις – φράσεις , χρήση του χιούμορ , της υπερβολής
Μήνυμα που προβάλλει επιχειρήματα
