TEMA 11 PUBLICIDAD
OBJETIVOS
INFORMAR
PERSUADIR
RECORDAR
TIPOLOGÍA
En función del producto que se publicita
Productos tangibles
Servicios
En función del emisor
De empresa privada
De empresa pública o asociación
En función del número de anunciantes
Individual
Colectiva o mancomunada
En función del objetivo
Introducción nuevo producto
Educación
Prestigio
Apoyo a canales de distribución
promocional
Información
Seducción
En función de la argumentación del mensaje
Emocional
Subliminal
En función del alcance de la campaña
Local
Nacional
Internacional
En función del medio utilizado
En función de la presión publicitaria
Intensiva
Extensiva
MENSAJE PUBLICITARIO
REQUISITOS
Atraer la atención del público
Estimular el interés del público respecto al producto
De fácil comprensión para el público objetivo
Creíble para no provocar desconfianza
Fácil de recordar
Informar sobre características del producto
Convencer al público objetivo
EL BRIEFING
ELEMENTOS QUE LO COMPONEN
OBJETIVOS
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO, SERVICIO O MARCA
PÚBLICO OBJETIVO
MERCADO
ESTRATEGIA DE MARKETING
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA DE MEDIOS
EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA
PRETEST PUBLICITARIOS
POSTEST PUBLICITARIOS
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
DECISIONES
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
DEFINICIÓN DEL MENSAJE
PRESUPUESTO
PLANIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MEDIOS
ESQUEMA TEMPORAL DE LA CAMPAÑA
MEDIOS PUBLICITARIOS
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
CINE
DIRECTA
EXTERIOR
PUBLICIDAD EN LUGARES DE VENTA
INTERNET