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CAPÍTULO 2.
LA MARCA ES MÁS QUE UN LOGO

Qué es una marca?

Intangible

es lo que se genera en la mente

no se puede materializar.

Tipos de marcas

productos individuales,
organizaciones, personas,
eventos, sitios, marcas probadas,
y marcas virtuales.

Marcas individuales

a un producto
individual
tangible.

Marcas de servicios

La necesidad de
mantener un nivel
de prestación de
servicio

Marcas Electrónicas

en el medio online

Marcas de etiqueta
privada

Calidad superior selecta

Marcas de lugares
geográficos

sitios o espacios
geográficos

marcarse

a crear conciencia
sobre las cualidades
esenciales que tienen.

Marcas de eventos

eventos

convertirse en marcas

se esfuerzan por ofrecer
una experiencia consistente
que atraiga la lealtad del consumidor

Marcas de organización

empresas y otras
entidades

brindan productos
y servicios.

Marcas personales

las personas somos marcas

Marcas de medios

periódicos, revistas y
canales

Marcas de grupo

un pequeño grupo de
entidades de marca
tienen un valor
superpuesto e interconectado.

Arquitectura de
marca

construcción de un sistema

ordenar no sólo las
marcas que tenemos ahora

definir los lineamientos
para la creación de marcas futuras.

Modelo de Arquitectura de Marca

Monolítica

marca única,
fuerte, y centrada.

Respaldada

la existencia de
sinergias

los diferentes
productos o
servicios

la marca principal.

Independiente

autonomía

diferentes segmentos y
líneas de negocio.

Híbrida

mezcla de dos o
más arquitecturas

No hay marca sin
un propósito

Las marcas como
rituales en la
sociedad

emoción de los consumidores

permite asociar momentos
únicos donde fueron felices.

El mantra de marca

actuar como una guía

colaboradores y proveedores.

Las experiencias de marca

estrategias de marketing

generan interacción

la marca

consumidores.

El círculo dorado
de Simon Sinek

Por qué

los motivos por los
cuales hacemos lo
que hacemos.

Cómo

el proceso que va
a satisfacer la nece-
sidad principal a
nuestro consumidor.

Qué

el producto o
servicio que
ofrecemos como
resultado de
todo lo anterior.

Cliente ideal para
mi marca

Definir el mercado meta

definir un segmento de personas

características comunes

elige para orientar
campañas y anuncios.

Definir buyer persona

perfil

datos reales de quienes

serían tus clientes perfectos.

Naming

Tipos de nombres

Epónimo

Descriptivos

Acronímicos

Sugerentes

Asociativos

Idioma extranjero

Abstracto

claro

-vender la identidad de la marca
-ser fácil de recordar
-ser corto
-ser fácil de pronunciar
-ser atractivo
-tener sentido
-ser duradero

Personalidad de
mi marca

generar conexiones genuinas

identificarnos de otros.

Arquetipos de marca

Conecta con otros

Yogui

Arlequín

Intimidad

Deja una marca
en el mundo

Rebelde

Hada

Mujer maravilla

Proporciona estructura
al mundo

Creadora

Patrona

Maternal

Anhela el paraíso

Exploradora

Mentora

Inocente

Las marcas y
las historias

marcas exitosas

historias penetrantes,
persistentes y
personalizadas

utilizan los medios digitales

desplegarlas.