MERCADEO SOCIAL

SEIS P´S

producto

ideas prácticas, los servicios y
los resultados y un producto tangible.

precio

el costo de los productos

promoción

la publicidad, el
diseño, la difusión masiva, la interacción
personal, la realización de campañas

relaciones publicas

personas que tienen contacto directo con la población objetivo

puesto

formas de distribución de los productos y los servicios

políticas

definición de
acciones con los grupos sociales, y
facilitar las metas que se han fijado.

FUNCIONES

Promover bienes y servicios para elevar el nivel de vida de una comunidad.

Identificar segmentos afectados por determinados problemas, que requieran soluciones colectivas

Desarrollar campañas educativas genéricas
utilizando una combinación de estrategias
y canales diversos.

lograr un cambio de actitud frente a temas clave de salud, convivencia, ambientales, problemas sociales como la drogadicción, el alcoholismo, el tabaquismo, entre otros.

ELEMENTOS

utilidades de la empresa

los deseos del consumidor

intereses de la sociedad

MARKETING CON CAUSA

herramienta estratégica, proceso de formulación e implementación de actividades de marketing que se caracterizan porque una empresa contribuye a una causa social especifica cuando los consumidores compran sus productos.

agentes

empresa (marca)

Subtema

causa

beneficios

incrementar las ventas

crear una imagen positiva

fidelizar a los consumidores

diferencia de la competencia

fortalecer el valor de marca

nuevos clientes

CONCEPTO

es una disciplina que estudia procesos de intercambio en beneficio de las partes involucradas de manera solidaria y participativa para la sociedad

CAMPOS DE APLICACIÓN

sector gubernamental

órganos ejecutivos, legislativos y judiciales del estado

entidades religiosas

iglesias y templos

asociaciones sin fines de lucro

fundaciones