Segmentación de mercados

Que es?

DIVIDIR EL MERCADO EN GRUPOS (segmentos) DE CONSUMIDORES HOMOGÉNEOS (con características similares)

Para que sirve?

Para identificar las necesidades de cada grupo, y buscar productos distintos para satisfacerlas

Para ser más eficaces con nuestras estrategias de marketing

Ofrecer productos que gusten más a nuestros clientes

Ajustar el precio del producto

Anunciar el producto en el canal adecuado

Distribuir el producto en el canal adecuado

Para eliminar competencia siendo mas específicos

Para crecer buscar nuevos mercados y oportunidades

Tipos y Variables

Geográficas

• Paises
• Regiones
• Climas
• Ciudades
• Barrios

Demográfica

• Edad
• Genero
• Profesión
• Nivel Educativo
• Estatus Socioeconómico

Psicografica

• Personalidad
• Estilo
• Valores
• Intereses
• Gustos

Conductual

• Fidelidad a la marca
• Búsqueda de beneficio personal
• Actitud en el uso del producto finalc

Muchas Gracias!

Estartegias de marketing

Diferenciada

Diferentes acciones de marketing, cada una de ellas dirigidas a un segmento concreto de la población. Es una de las estrategias más ventajosas, pues existen diferentes grupos de consumidores

Indiferenciada o masivo

En estos casos se usa la misma estrategia para todos

Concentrado

Se caracteriza porque la empresa se centra en un determinado segmento del mercado y diseña una estrategia específica para ellos

Para segmentar bien debemos tener en cuent

Homogenidad

Que dentro del segmento, los consumidores dan respuestas similares

Heterogenidad

Que si comparo cada segmento, se aprecien diferencias significativas entre ello

Tamaño

Que cada segmento, tenga suficientes consumidores para que sea rentable dirigirme a ellos

Operatividad

Que pueda acceder fácilmente a ellos (comunicarme con ellos y hacerles llegar mi producto)

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