ESTRATEGIAS DE MARKETING - Mapa Mental

ESTRATEGIAS DE MARKETING

MERCADO META

La poblacion a la que se quiere atender

Evaluar

Tamaño y crecimiento

Atractivo estructural

Objetivos y recursos de la empresa

Seleccion de segmentacion de mercado meta

Marketing no diferenciado (masivo)

Decide ignorar las diferencias, y llegar con una sola oferta

Marketing diferenciado (segmentacion)

Decide dirigir y diseñar ofertas individuales

Marketing concentrado (de nicho)

Busca una participacion en uno o unos cuantos segmentos de mercados.

Micromarketing (marketing local o individual)

Adapta los productos y los programa alas necesidades y deseos del cliente.

DIFERENCIACION

Es una estrategia de márketing que trata de crear una percepción sobre el producto de manera única con respecto a la competencia.

Tipos de defereciacion

Diferenciacion horizntal

Diferenciacion vertical

Caracteristicas

Se debe obtener un beneficio valorado por un numero suficiente de consumidor

El costo de implementar los recursos necesarios para crear la diferenciacion, no de be ser superior al beneficio que se obtiene

Tiene que ser dificil de imitar por la competencia

La diferencia tiene que ser distinta a la que se ofrece la competencia

SEGMENTACIÓN DE MERCADO:

DIVIDIR EL MERCADO EN PEQUEÑAS PARTES CON CIERTAS CARACTERÍSTICAS.

SE DIVIDEN EN:

DEMOGRAFICOS,

Edad,sexo,ingresos

PSICOGRAFICAS

clase social, religion y escolaridad

GEOGRAFIACAS

Pais, Estado, Municipio

CONDUCTUALES

estatus,ocasiones y beneficios

REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ

Medibles

Accesibles

Sustancial

Sustaciales

Diferenciables

Aplicables

POSICIONAMIENTO

s definir dónde se encuentra tu producto o servicio en relación a otros que ofrecen artículos o servicios similares en el mercado, así como en la mente del consumidor.

PROCESO DEL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

Segmentacion del mercado

Evaluacion de cada segmento

Selaccion de un segento (o varios) que podrian ser el objerivo

Identifiacacion de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido

Seleccion y desarrollo de un concepto de posicionamiento

Haga clic aquí para centrar el diagrama.
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