La poblacion a la que se quiere atender
Evaluar
Tamaño y crecimiento
Atractivo estructural
Objetivos y recursos de la empresa
Seleccion de segmentacion de mercado meta
Marketing no diferenciado (masivo)
Decide ignorar las diferencias, y llegar con una sola oferta
Marketing diferenciado (segmentacion)
Decide dirigir y diseñar ofertas individuales
Marketing concentrado (de nicho)
Busca una participacion en uno o unos cuantos segmentos de mercados.
Micromarketing (marketing local o individual)
Adapta los productos y los programa alas necesidades y deseos del cliente.
Es una estrategia de márketing que trata de crear una percepción sobre el producto de manera única con respecto a la competencia.
Tipos de defereciacion
Diferenciacion horizntal
Diferenciacion vertical
Caracteristicas
Se debe obtener un beneficio valorado por un numero suficiente de consumidor
El costo de implementar los recursos necesarios para crear la diferenciacion, no de be ser superior al beneficio que se obtiene
Tiene que ser dificil de imitar por la competencia
La diferencia tiene que ser distinta a la que se ofrece la competencia
DIVIDIR EL MERCADO EN PEQUEÑAS PARTES CON CIERTAS CARACTERÍSTICAS.
SE DIVIDEN EN:
DEMOGRAFICOS,
Edad,sexo,ingresos
PSICOGRAFICAS
clase social, religion y escolaridad
GEOGRAFIACAS
Pais, Estado, Municipio
CONDUCTUALES
estatus,ocasiones y beneficios
REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ
Medibles
Accesibles
Sustancial
Sustaciales
Diferenciables
Aplicables
s definir dónde se encuentra tu producto o servicio en relación a otros que ofrecen artículos o servicios similares en el mercado, así como en la mente del consumidor.
PROCESO DEL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Segmentacion del mercado
Evaluacion de cada segmento
Selaccion de un segento (o varios) que podrian ser el objerivo
Identifiacacion de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido
Seleccion y desarrollo de un concepto de posicionamiento