Аутсорсинг (для плана)
Работа с сайтом
Структура и дизайн сайта
города вывести из контактов, что бы сделать стандартную страницу Контакты https://photo-screen.ru/i/L4kM6thzY + все города переделать по новому шаблону как мы обычно делаем.
Если клиенту оставшиеся города не нужны - то удалить их. Если "пригодятся" , то правильнее будет сделать их по примеру предыдущих, с подразделами по сферам и работникам. Объясню почему, потому что главная страница города у нас состоит из ссылок на подразделы. Теоретически можно сделать только главную, тогда вместо ссылок на подразделы поставим # , но это добавит цикличных ссылок , либо еще один вариант - переделать чуть шаблон, что бы добавить плитки сфер и работников , но не ставить с них ссылки вообще, что бы и возможности такой не было и # не надо было ставить - то есть будет одна страница города с перечислением всех сфер и работников
Доделать услуги как планировалось , вывести Аренду, подбор, временный персонал и лизинг. Достроить их структуру по Москве и регионам . Но нужно не забыть про услуги и на региональных страницах где эти страницы уже есть . Например https://autsorsing-personala.ru/belgorod/ https://photo-screen.ru/i/rYxLIhJCd
Направление услуг - это дополнительный охват услуг качающихся предоставлением персонала помимо аутсорсинга + дополнительный трафик
Переделка страниц услуг под новый шаблон - это не только для красоты , но и для того , что бы не было лишних 301 страниц. дело в том, что на старых страницах стоят ссылки на старые url , которые в свою очередь генерят 301 редирект и их становится только больше, когда робот их обнаруживает , поэтому они у нас и не заканчиваются + одинаковое сквозное меню с релевантными ссылками - это обязательно
Добавить/обновить важные коммерческие страницы в новом шаблоне
Контакты
вариант оформления можно рассмотреть такой https://leaderg.ru/kontakty/ или такой https://www.slg-company.com/kontakty/
+ обязательно нужно внедрить микроразметку Organization на эту страницу
Цены/Прайс лист
Эта страница должна представлять собой таблицу с ценами , информацию как рассчитывается стоимость услуг, схема работы с нами
Вакансии
Вариант оформления https://www.imperia.ru/company/job_in_empire/ , то есть должны быть указаны Должностные обязанности, требования, условия работы, ЗП, в какой город/регион требуется. Так будет больше вероятность охватить запросы с этим спросом https://photo-screen.ru/i/SI9jGgKK5
Калькулятор
Калькулятор можно как добавить на страницу с ценами , но можно его и вынести отдельно , если посмотреть выдачу - то для него делают свою посадочную https://photo-screen.ru/i/0y4tFHKka Запросы: https://photo-screen.ru/i/bjbpYRaJI
Лицензии и сертификаты
это для EAT, для подтверждения лицензирования компании. Мы работаем с живыми людьми, нужно учитывать правовые аспекты, различные разрешения, юридические, финансовые тонкости и т.д.
Аккредитация ЧАЗ
Согласно нововведениям в законодательстве, вступившим в действие в 2016 году, компании, предоставляющие персонал для функционирования бизнес-процессов компаний, должны иметь соответствующую аккредитацию. С 2019 года стало обязательным иметь акредитацию для таких организаций
Отзывы
также важная страница для EAT, вариант оформления любой, желательно возможностью добавить отзыв, то есть должна быть форма для отправки отзыва
FAQ / Ответы на часто задаваемые вопросы
эта страница должна отвечать на общие вопросы по услугам. да , у нас есть на каждой странице почти свой набор вопросов, но не на всех. Предлагается сделать отдельную страницу для максимально дурацких коротких вопросов . Примеры в комментариях
+ внедрить микроразметку
Все оставшиеся страницы сделать по единому шаблону
Коммерческие страницы типа Реквизиты, сотрудничество, клиенты, о нас и т.д. оформить под общий стандарт и дизайн . Шаблон есть , только переделать страницы нужно с тем же контентом + исправить ссылки на актуальные. Выпишу страницы рядом.
О компании
Историия компании
Команда
Принципы работы
Наши реквизиты
Клиенты
Образец анкеты на трудоустройство
Сотрудничество в качестве агентов
Новости
+ сами новости
Блог
+ сами статьи
Техничка
Разная индексация в Я (292 страницы) и Г (228 страниц), нужно выяснить каких страниц не хватает в Гугле (это новые региональные страницы скорее всего , их нужно будет отправить на переобход ) . У нас сейчас всего 286 страниц на сайте , то есть в Яндексе болтаются 6 лишних страниц
Большое количество редиректов на сайте 219 шт ( с учетом того , что в индексе Яндекса 292 стр - это 70% и это много . Это негативно сказывается на ранжировании всего сайта, расходует краулинговый бюджет на не целевые страницы
Откуда они берутся:
- региональные страницы - переделываем URL
- старые страницы Новости и статьи не все подменились
- на сайте присутствуют внутренние ссылки с заведомым редиректом , то есть на старые адреса (на страницах на старом шаблоне)
Как это исключаем.
1. Переделать все страницы под новый шаблон , параллельно меняя на них ссылки , отправляем на переобход в обеих ПС
2. Когда будем создавать новые страницы и менять url , помимо редиректа на новые страницы, старые удалять из поиска через Вебмастер. Не факт что он их удалит , но можно попробовать
Юзабилити мобильной версии
Требуется более детальная тестировка юзабилити мобильной версии именно для посетителей. Возможно стоит доработать дизайн и функционал
в мобильном меню дублируется плитка с городами, причем отображается не правильно
В мобильном меню отображается неверный телефон , нужно 2213
в мобильном меню не удобно нажать на Контакты
форма заявки с очень мелкими полями
внутренние страницы не закреплены (не главная), с телефона их можно двигать влево-вправо
дубль главной страницы
у нас где то мелькает адрес главной с / . Хоть с него и сделан редирект, но эта страница в каком то сквозном элементе https://photo-screen.ru/i/2UoZIGKcu. Я так и не смогла найти как исправить , Также сюда же косяк - то что все ссылки с внутренних страниц ведут именно на страницу со слешем https://photo-screen.ru/i/45pIDCAG2
неправильная генерация урлов из меню
у нас почему то ссылки в меню без слеша впереди https://photo-screen.ru/i/24oJTY4Ky , из за этого получаются склеенные адреса https://photo-screen.ru/i/vpKF5LbjA и не получается правильно рассчитать веса на страницы внутри сайта
Тоже самое в таблице с ценами и табами https://photo-screen.ru/i/JZgk5MYuu
Скорость загрузки страниц с мобильного
визуально долгой загрузки я не увидела, такое впечатление что контент загружается раньше, чем загрузилась страница
То есть идет полоска загрузки - а страница уже вся отображена. Надеюсь что нет каких то скрытых скриптов, хотелось бы что бы программист посмотрел код, вдруг есть какие то нюансы . Сохраненная копия в порядке
Валидаторы говорят о скорости в красной зоне https://photo-screen.ru/i/Kz9dtr3yL , https://photo-screen.ru/i/ZIC0KjVuD
ALT Title изображений
Хоть на таком ресурсе это не критично , это не товары, но для полноты тех оптимизации не было бы лишним добавить мета теги для изображений
Работа с ссылочным профилем и весами
Внешние ссылки
У нас на сайт идет крайне мало ссылок . Всего с 3 доменов.
Нужно подготовить ссылочную стратегию и потихоньку заниматься Линкбилдингом
Дропы
Я бы попробовала подклеить дроп и на него закупить арендных ссылок, мне кажется так будет и эффективнее и дешевле и быстрее набрать ссылочной массы
ПС: на планерке разговаривали с Андреем, от тоже согласен что нужно подклеить дроп, причем купить домен нашей тематики, круто будет если на нем будет ссылочный профиль. Это разовая несложная и не дорогая работа которая даст большой буст от гугла
Внутренние ссылки. Перелинковка
Из за не правильной генерации url не удалось выбрать список входящих ссылок , но даже тот что есть https://docs.google.com/spreadsheets/d/1kQo-jdKb0luIcpFtsk1cS7ahldOd3PMtzdznUnqfucI/edit#gid=1522543704 показывает, что большинство страниц идет на сквозные страницы. между собой услуги практически не пересекаются.
Правильная перелинковка:
- на целевые важные страницы идет больше всего веса
- остальной вес распределяется равномерно, то есть второй уровень - меньше ссылок чем на главные страницы, третий уровень (самые не популярные страницы) - еще меньше веса, чем на второй уровень, но с третьего уровня может идти вес на первый
НО! тут есть одно замечание. У нас на 3 уровне есть важные страницы на равне со вторым, например: уборщицы, грузчики - это популярные страницы, на них можно добавить больше веса, чем на остальные
- важно разнообразие анкоров, то есть например ссылки со статей или контента других услуг тоже должны присутствовать
нам нужно продумать и логичную и полезную структуру перелинковки .
- с работников добавить ссылки на сферы
- из статей и новостей добавлять ссылки на все уровни: и сферы и работники (по Москве)
- лайфхаки с меню (напишу в комментах)
- отдельно придумать как нам обыграть региональные страницы. На вскидку: на каждой странице сферы/работника добавить блок с "Эти же работники в других городах"
Справочники
Я не нашла компании на Я.картах. Один адрес - уже не работает https://yandex.ru/maps/-/CCU0JGcFlB , на втором не тот адрес вроде https://yandex.ru/maps/-/CCU0JGSgpB
нужно зарегистрировать компанию в Я.Бизнес и собирать отзывы
В Гугле куча каких то das group , но не один не подходит под наш адрес https://photo-screen.ru/i/NKrR1dz54 и адреса сайта нет на них
кто то пишет что с нехитрым шаманством можно добавлять карточки в гугл, сам гугл говорит - что временно приостановлено добавление новых организаций
Работа с блогом
У нас есть немного статей, но они настолько не проработаны, что несмотря на популярные темы , которые в них рассматриваются - они не отвечают никаким запросам . Блог - один из постоянных источников трафика, не стоит его недооценивать. Большинство конкурентов (из анализа) собирают ПФ сайта как раз с помощью блога, особенно те, у кого скудный набор персонала
Что касается существующих статей на сайте. Как по мне , чем такого лечить, проще нового сделать. Мы можем на базе тем существующих статей подготовить новые актуальные ТЗ для копирайтера и эти статьи наполнить новым релевантным контентом
Также для работы с инфо статьями я бы предложила обновить контент план. Да даже если начать работать с существующим https://tpv.sr/uh9o0V-WE/ , уже был бы буст
Также я бы предложила обновить шаблон страницы блога и статей блога. Сделать его по правилам оформления статей: содержание, комментарии, поделиться, просмотры, автор, время чтения , ссылки на услуги и т.д.
Работа с новостями
у нас несколько новостей которые касаются нашей компании, по большей части они мусорные, т.к. на них не существует запросов
Страница Новости имеет место быть на сайте, но я бы ее оформила немного в другом контексте. В мире трудоустройства, в частности Аутсорсинга появляются новые законы, какие то нововведения, профессиональные новости. Вот таким контентом и стоило бы наполнять данную страницу. Для того что бы это реализовать - я бы предложила следить за новостями в России
Также я бы предложила воспользоваться сервисами Яндекса и выводить новости в ленту через фид https://webmaster.yandex.ru/site/https:autsorsing-personala.ru:443/serp-snippets/news-feeds/
Работа с главной
было обсуждения стоит ли делать отдельную главную или нет . Подробнее в комментариях
Единственный нюанс, который я бы проработала на нашей главной - тем самым не усиливая главную, а усиливая запрос "Аутсорсинг персонала" на главной - это добавление коммерческой информации на ней. Запрос высококонкурентный, мы должны подойти к нему со всех сторон, не только вхождения и ЛСИ , но и коммерческие вставки
я бы добавила больше информации О компании (когда появилась, миссия компании, принципы)
Может какое то видео-презентация о нас
Добавила бы информацию для соискателей
Добавила бы сертификаты или награды
Форма захвата: Форма получить консультацию, или не нашли что искали, или Получите скидку, или получили КП
Работа со страницами Аутсорсинга (Москва)
У нас на страницах нет ни одной большой формы захвата, одни кнопки . Можно было бы к Контактам сверху приклеить форму с каким-нибудь призывом, или получить консультацию, или получить предложение
Калькулятор планировался и нужно не отказываться от этой идеи. Калькулятор нужен как на страницах аутсорсинга, так и на страницах Цены и просто отдельная страница калькулятор . Это плюс к поведенческим факторам и задержания клиента на странице
Постраничная работа
Метаданные.
Метаданные последний раз мы практически не меняли , по причине того, что позиции были не плохие, лишний раз не трогали. Сейчас могу сказать - что есть с чем работать . Например: https://autsorsing-personala.ru/na-skladskie-obektyi/gruzchiki-na-autsorsing - захватили и аутсорсинг , и аренду, и склад
Номер телефона в дискрипшене не тот что на сайте (на сайте поменяли , в метаданных - нет
Блок со статьями
У нас на московских страницах есть блос со статьями. Когда создавали страницы - добавляли статьи лишь бы были . По хорошему, когда у нас будет большой интересный блог - добавлять статьи по уму, те , которые могут заинтересовать посетителя находящегося на определенной странице
Релевантность страниц, ЛСИ .
На самом деле когда готовили эти страницы - большинство возможных ЛСИ мы добавили на этапе создания страниц.
Предположение: что позиции болтаются в ТОП 5-10 по причине технических косяков (редиректы с непроработанных страниц), всплывающих иногда НКС, недостаточной узнаваемости ресурса (ссылки), отсутствие справочников и отзывов и т.д.
Делать сейчас упор на ЛСИ я считаю трудозатратным и малоэффективным. Этот этап можно оставить на саааамый дальний пул работ, когда подчистим структуру сайта, приведем все страницы к одному виду (особенно одинаковое сквозное меню, которое выстраивает навигацию), подчистим техничку, поработаем с внешней оптимизацией (ссылки) и ЕАТ факторами на сайте - не исключено что этих работ будет достаточно, что бы довести запросы до ТОПа
Это мое рассуждение
Оптимизация под Гугл.
Я проанализировала конкурентов тематики которые хорошо ранжируются в Гугле . Максимально интересный по эффективности - https://www.slg-company.com/ , Также интересные по эффективности запросов в ТОП 10 https://profreserv.ru/ , https://outsourcing-kadrov.ru/ ,
Сказать что у них какой то нереальный контент на страницах нельзя - у всех примерно одно и то же по интенту.
Оптимизация под Гугл мало отличается от Яндекса
- тех ошибки плохо влияют на ранжирование
- веса и внешние ссылки - важно для Гугла , но и для Яндекса важны
- есть запросы с разной выдачей по сравнению с Яндексом. Например один и тот же запрос по Яндексу - коммерческий - по гуглу информационный , но это не критично
- Удивительно что Яндекс у нас болтается в ТОП 10 с такой кривой структурой и тех ошибками. Скорее всего его "тянет" директ . Если бы не он - удачи не было бы я думаю
Выбрала Гугловскую выдачу https://docs.google.com/spreadsheets/d/1kQo-jdKb0luIcpFtsk1cS7ahldOd3PMtzdznUnqfucI/edit#gid=692025619 - ну вот совсем странные страницы в ТОПе по наполнению. Без сомнения тут рулит возраст, авторитетность, наврятли тут кто то крутит ПФ
ИТОГ: Какой то особенной работы помимо этого плана для Гугла делать не нужно
Это мое рассуждение
79 ссылающихся доменов
112 страниц в выдаче
35,28% эффективность ТОП10
9 лет возраст домена
314 ссылающихся доменов
48 страниц в выдаче
23,90% эффективность ТОП10
6 лет Возраст домена
781 ссылающийся домен
38 страниц в выдаче
9,53% эффективность ТОП10
13 лет Возраст домена
3 ссылающийся домена
72 страницы в выдаче
0,68% эффективность ТОП10
из за низких позиций
5 лет Возраст домена
Работа со страницами аутсорсинга (регионы)
Как таковой какой то специальной работы для региональных страниц нет . На данный момент мы поняли ошибки которые допустили когда первый раз сделали новые регионы и исправляем их/будем учитывать при последующей работе:
- не нужно разом выдавать много страниц. Запросы не популярные, за тот 1 день что Яндекс выкидывает их в выдачу на первые места - они могут не успеть собрать клики и потом он их отправляет в НКС, что негативно влияет и на самих региональных страницах (они выпадают из выдачи) , так и на Московский регион - там понижаются позиции из за наличия НКС. Сделали один регион - запустили , через день сделали другой - запустили в индекс. Не забывать добавлять новые страницы в ГСК и Вебмастер. Сам гугл их долго искать будет , поэтому у нас разрыв в количестве проиндексированных страниц Яндекса с Гуглом
- Нужно больше уникализировать внутренние страницы, не делать только с одинаковыми элементами. Мы подготовили тексты, которыми будем пользоваться при обновлении старых страниц и создании новых . Временно скрыли в noindex дублирующиеся блоки (выгода, схемы, преимущества) - когда добавим текст , раскроем обратно эти блоки .
Поддомены или подпапки
если анализировать конкурентов, то у всех сделаны поддомены
Если отталкиваться от нашей ситуации - и при подпапках региональные страницы по Яндексу не плохо себя чувствуют. Если бы было что то не так - мы бы не были даже в ТОП10
Для гугла лучше подпапки , т.к. он топит за уникальность. Делать 7 разных сайтов - то еще удовольствие.
Наличие подпапок визуально увеличивает количество страниц на сайте, повышается квота на индексацию и размер проекта для поисковой системы
За счет регионального трафика растут ПФ на основном домене
Есть минус подпапок - если словим фильтр - то он ляжет на весь домен. Но мы ничего такого страшного не делаем на сайте, за что нас могли бы оштрафовать
Сложность поддоменов - грубо говоря- поддомен=новый сайт. В регионах услуги аутсорсинга не самые популярные. Для того что бы продвинуть поддомен в регионе нужно:
- подождать пока он проиндекстируется
- подождать пока наберет ПФ
- не забываем, что у нас региональных аутсорсинговых услуг 25 + будет примерно еще 10 услуг типа аренда, временный персонал и т.д. - то есть сайт будет не большой , а конкурировать мы будем например с leaderg, у которого большой ассортимент услуг , со всякими авито, Яндекс услуги и прочие агрегаторы
Вывод: работаем на подпапках
Какие дополнительные работы можно провести на региональных страницах (которые еще не планировали и не делали)
У нас на региональных страницах есть блок с контактами, можно его разметить микроразметкой , будет вероятность что в снипете лишний раз будет мелькать регион
Для каждого региона можно попробовать создать кампанию в Я.Справочнике, главное смочь ее подтвердить . Если что можно попробовать затестить объединение компаний в сеть https://yandex.ru/support/business-priority/branches/several-branches.html
Создать для каждого региона свою компанию в 2Гис. Не уверена можно ли это сделать , но попытка не пытка. В регионах это популярный ресурс
Нужно продумать шапку и футер для региональных страниц. Например мы переключились на белгород, было бы хорошо если бы был или белгородский номер или 8800, но не московский
+ я бы подумала как в меню сделать навигацию по пункту Аутсорсинг и Услуги именно по белгородскому региону. Сейчас в меню московские страницы, если человек из региона идет по меню - то он уходит со своего региона, может растеряться и уйти
Я бы предложила поставить какую то кнопку конверсии , например есть виджет обратного звонка https://envybox.io/ , который предоставляет аналитику: по какому запросу зашел , из какого региона . Колтрекинг не показывает запросы из органической выдачи
Это нам плюс видеть более четкий анализ , как отрабатывают страницы + дополнительная конверсия на страницах
Сервис платный , около 1000 в месяц
ПС: это не только для регионов, но и для всего сайта