Каякер (для плана)

Посещения из поиска

Высокая позиция

поведенческие факторы

Наличие "кнопок" конверсии или призыву к действию: купить, задать вопрос, фильтр, сортировка, интересные заметки или статьи, сопутствующие товары, смежные категории, фото и видео

Что касается обратной связи
- понравилось это решение https://photo-screen.ru/i/zLiP2UL2X - Заказать консультацию
- понравилось это решение https://photo-screen.ru/i/cbIoZsFF0 - Подобрать байдарку
- понравилось это решение https://photo-screen.ru/i/vUvmH73Fm - Топовые товары, популярные, или можно было бы сделать нашим товарам метки https://photo-screen.ru/i/ICTXA5I03 . У всех есть какие то горячие предложения https://photo-screen.ru/i/4XxZXkVcH, https://photo-screen.ru/i/9fpVuIKrj
- Обратный звонок. Возможно им и не пользуются, но можно было бы обыграть так https://photo-screen.ru/i/sRenPFkpl

сделали кнопку заказать звонок

Что касается фильтра
Фильтр кроме охвата ЛСИ слов - отличное решение для "поведения пользователя". Фильтр помогает отсортировать товары по показателям , по которым товар ищут. Даже фильтрация по размерам может быть полезной, например ищут лодку что бы поместилась на крышу авто. Материалы: надувная, пластиковая. Вес: для путешественников это тоже важно, кто перевозит своим ходом или на самолете . Количество мест, грузоподьемность, в наличии или под заказ - это все важно
Особенно это важно в мобильной версии, когда товары по 1 в ряд и листаешь их, листаешь , характеристики с "лица" не все видны, это нужно заходить, смотреть, обратно возвращаться и т.д.

фильтр реализовали на тесте

Сортировка. У нас есть и по ней кликают, особенно по Дешевле- дороже

Интересные заметки или статьи. Стоит добавить блок со статьями на страницы категорий. Для закрытия вопросов посетителей в рамках одного сайта - это важно. + закрываем вопрос с перелинковкой . Только подойти к этому нужно с умом. Например: Для каяков для рыбалки могут быть интересны статьи: как перевозить каяк, какой выбрать, как хранить, какой лучше, как управлять и т.д.

Этот блок можно обыграть что бы был нам на пользу - выводить не только название статьи, но и короткое превью, отражающее суть самой статьи. Важно! Статьи в разделы выводить по уму, подбирать только те, что относятся к теме

Сопутствующие товары. У нас сейчас есть этот блок который заполняется руками. Но мы при его заполнении отталкивались больше от того, как товар называется, что бы использовать ЛСИ или ключевые слова. Клиент как раз добавляет товары по уму. Если посмотреть конкурентов - у всех есть какие то то сопутствующие товары. Но у нас не на всех страницах этот блок заполнен.

в работу

Смежные категории. Этот вопрос закрывают теги на сайте. В принципе достаточно. На них кликают. Единственное, я бы сделала их более удобочитаемыми, может в какие то рамки обернуть, или как то рассортировать, или иконки рядом добавить, в общем что то , что бы это не было сплошным списком

по идее должны доделать

Фото и видео. Я думаю это полезный блок. Добавить видео какого то обзора каяка, или фото "вживую, в работе" , или видеоотзыв

Скорость загрузки страницы

В скорости есть пробелы. Когда сам ходишь по сайту - вроде по привычке не видишь что что-то медленно. Но инструменты показывают обратное. Сильно хромает мобильная скорость, а это очень важно, поскольку пользователей львиная доля как раз с мобильных устройств

Юзабилити сайта, в частности мобильная версия

Требуется более детальная тестировка юзабилити мобильной версии именно для посетителей. Возможно стоит доработать дизайн + отдельно проверить работу корзины: с момента попадания в нее товара до конечной отправки заказа

от меня

не удобно пользоваться фильтром, нельзя отменить действие или вернуться назад

сортировка написана по популярности , а там по цене

мне кажется названия товаров, стрелочки и кнопка "Купить" мелкие

в верхнем меню бургере нет информации о доставке, она есть только в футере, а до него листать и листать

в верхнем меню нет телефона что бы позвонить

бестолковая кнопка "назад" вт категориях по которой ничего не происходит

релевантность страницы (раскрытие интента запроса)

наличие на странице ответов на предполагаемые вопросы пользователей. Какой вопрос может заставить посетителя вернуться в поисковую выдачу? (тоже самое про роботов)

Сео текст

анализируя выдачу , можно сделать вывод, что сео текст на странице интернет магазина не основное, его использует наверно только каяк маркет, остальные обходятся либо небольшим гибридным текстом, либо используют короткие текстовые описания товаров (этим же методом пользуются агрегаторы: маркет, авито)

1) пересмотреть существующие большие сео тексты, сократить их, оставить самое полезное или то, что по интенту есть у конкурентов

2) использовать гибридный текст

3) использовать короткие описания товаров

Плитка с полезными статьями

был отдельный пункт. Этот блок можно обыграть что бы был нам на пользу - выводить не только название статьи, но и короткое превью, отражающее суть самой статьи. Важно! Статьи в разделы выводить по уму, подбирать только те, что относятся к теме

товары: количество, ассортимент, цены

этот пункт наверно стоит на втором месте после ПФ. Нужно понять: у нас в первую очередь интернет магазин, то есть товары - это наиважнейшая его часть. Поскольку мы конкурируем с крупными агрегаторами и с сайтами нашей тематики - наш листинг и ассортимент должен быть не меньше /не хуже чем у сайтов конкурентов нашей тематики. Обязательно нужно работать с количеством товаров. Это не только количество товаров на первом листинге, это общее количество товаров одного вида на сайте. Например Каяки. Есть у Каяк маркета в разделе с Каяками 100 товаров - у нас должно быть не меньше на сайте в общем срезе.

Нужно добыть как можно больше товаров, пусть это будут бренды, с которыми мы работаем. пусть они будут "под заказ"

возможно стоит расширить ассортимент товаров, договориться с другими брендами, что бы они представляли свою продукцию на нашем сайте

Можно размножить существующие товары, например по цветам или размерам (если что наши конкуренты так не делают)

Пересмотреть наполнение наших категорий. Например в Каяках для сплава https://kayaker.ru/catalog/kayaki-dlya-splava/ 1 товар. Если хорошенько покопаться в наших товарах - наверняка найдутся еще товары, которые подошли бы в этот раздел

цены на товары. Не стоит упускать этот момент , нужно мониторить цены на такие же модели в интернете, в том числе на Я.Маркете. что бы наши цены не были на порядок выше.

Есть такое понимание. Например, когда человек что то ищет, может даже определенную модель, он сравнивает цены на разных ресурсах. Если он это делает регулярно-то у него может складываться впечатление о ценовой политике сайта.
Например, я ищу кимоно, захожу на несколько сайтов, вижу что в спортмастере средняя цена на кимоно которое мне нужно дороже, чем такое же по модели и качеству в декатлоне. В следующий раз когда я буду искать товары этого сегмента (допустим бокен), я наврятли пойду в спортмастер , потому что знаю, что в декатлоне они скорее всего будут дешевле

Отдельно отмечу страницы товаров - карточки товаров, как их доработать

Описание товаров

есть не везде

Полные характеристики

характеристики довольно скудные

Возможность задать вопрос

Возможность написать отзыв

Информация о доставке

Комплектация (то есть что входит в "покупку" )

Способы оплаты

Похожие товары

это близкие по цене и модели товары

Сопутствующие товары

это аксессуары, может одежда

ссылки на категории в которых лежит товар

Фото "вживую"

Видеообзор

можно брать с оф источников или просто ютуба

Добавить в избранное и сравнение

тут остановлюсь. Если смотреть в срезе агрегаторов - то "избранное" это прям "фишка", добавлять товары в избранное а потом подумать и покупать их. Также можно было бы обыграть это, например что бы покупатель заводил личный кабинет на сайте , у него там лежали бы товары , мы бы это фиксировали , и потом на почту присылали бы , типа : вы положили товар в избранное и не купили его , мы можем вам предоставить скидку или помочь определиться с выбором
Сравнение - как по мне , ерунда , хотя может я ошибаюсь

входящие ссылки: внутренние и внешние

на продвигаемую страницу можно попасть максимум в 3 клика от главной страницы

нам нужно добавить все категории в навигацию по сайту, то есть вывести в меню категории всех уровней, так мы разом усредним количество входящих ссылок

ссылки с главной страницы. В принципе они тут есть https://photo-screen.ru/i/xV1UoPrAF , https://photo-screen.ru/i/hOsJ4FFzU , но в Популярных все намешано, может стоит их рассортировать? и довывести и остальные? Примерно так https://photo-screen.ru/i/uhv1Pbv4E

на продвигаемую страницу есть ссылки с других страниц сайта

у нас практикуется, что где в статьях есть ссылки на категории, но их можно по пальцам посчитать. В статьях мы больше делаем ссылок на товары.

продумать перелинковку со статей на категории, например сделать плитку с заголовком: Категории товаров, которые упоминаются в статье

сделать текстовую перелинковку со статей на категории , например https://photo-screen.ru/i/ykKiLbyVa отсюда можно было бы поставить ссылку на Морские каяки. Анкор не прям ВЧ, разбавленный, не сильно частотный, но тематичный, так мы доберем тематичных анкоров

Ссылки на категории из товаров

Это практикуется не только на сайтах нашей тематики , но и на агрегаторах https://photo-screen.ru/i/Yo8vzkbgF , https://photo-screen.ru/i/0319bmRX8 , https://photo-screen.ru/i/cxu5kSF7N . Я думаю было бы не плохо добавлять по уму в товары ссылки на категории, например к которым этот товар относится

Ссылки с категорий на смежные категории

у нас это реализовано тегами , я про них отдельно писала

на продвигаемую страницу есть ссылки с других сайтов, что увеличивает авторитетность страницы и ресурса в целом

Это вопрос ссылочной стратегии: размещение ссылок на тематичных инфо ресурсах, отзовиках, форумах

метаданные

быть релевантны запросу по ВЧ ключевому слову

Вопрос правильного написания Тайтл и Дискрипшен и Н1
Про тайтл и дискрипшен писала отдельно . Н 1 берется или ВЧ запрос, или анализ конкурентов - и то вхождение что чаще встречается - оно и используется. Такое бывает когда у запроса есть несколько словоформ, например Каяки для туризма, туристические каяки

быть человекочитаемы

пишем для людей, а не роботов

описывать суть страницы или преимущества компании (дискрипшен)

Убрать дубли метаданных (опционально в брендах наблюдается ошибка) https://photo-screen.ru/i/25Ubmb58u

оптимизация страницы (лучше вынести в отдельный пункт)

Привлекательность снипета

Заголовок релевантен запросу

Работа с Тайтл

Тайтл страницы должен включать:

- ВЧ запрос
- коммерческую приставку (купить/заказать/цена)
- если есть место - популярные ЛСИ либо другую словоформу ключевого слова (рыбалка, рыбацкие)

Наличие читаемых хлебных крошек

Микроразметка BreadcrumbList

Внедрена

Привлекательное, завлекающее, читаемое описание

Переработка маски дискрипшена + внедрение гибридного текста (экспериментально)

Сейчас у нас описание снипета формируется из дискрипшена и "куска текста" насыщенного словами из запроса, иногда это выглядит неаккуратно, когда роботы вытаскивают фразы из контекста

Проанализируем описания в выдаче, что у них есть интересного
Для анализа берутся сайты нашей тематики + агрегаторы (как ни крути, от них не деться никуда)

Цена. Наличие цены в дискрипшене может быть https://photo-screen.ru/i/KJg06TrsC , но у нас она в отличии от того же каяк маркета в первой части описания и не всегда "низкая", поскольку у нас каяки не самые дешевые. Возможно стоит ее "засунуть" подальше. Каяк маркет использует ее в первом экране https://photo-screen.ru/i/rnlrtRt9g , таким образом получается что сначала в описании снипета идет дискрипшен, потом вырезка из текста, а так как робот идет сверху вниз - то он в первую очередь находит релевантный текст вверху страницы. И вот как раз здесь он видит цену

Решение. (больше экспериментальное, можно попробовать только на каяках). Вверху страницы перед фильтром добавить гибридный текст с переменными

Добро пожаловать в интернет-магазин Каякер! У нас вы можете купить качественный {туристический каяк} для путешествий и отдыха на воде по цене от {30 000 руб.} с доставкой в {Город}. Возможна покупка в рассрочку 0%.

Мы предлагаем широкий выбор каяков различных типов и размеров, в ассортименте популярные модели и бренды которые подойдут как для начинающих, так и для опытных путешественников.

Если у вас возникли вопросы или вы не можете выбрать {туристический каяк}, наши специалисты всегда готовы помочь вам определиться. Мы предоставляем профессиональную консультацию и помощь в подборе каяка под ваши потребности.

Возможно даже этот текст перебьет наш дискрипшен, и это не плохо. Текст приятно читаемый, есть информация о ассортименте, о помощи в выборе, способе покупки и рассрочки

Также здесь присутствует переменная {Город} . Ее бы я реализовала программно, что бы сайт сам определял город с которого ищут, а посетителям из регионов будет подсвечиваться их город.

Количество товаров. https://photo-screen.ru/i/Dv2ZUiX8X, https://photo-screen.ru/i/8M9i7YCfu

Решение: Пересобрать маску дискрипшена
- Во первых наш листинг не должен уступать конкурентам, то есть товаров должно быть достаточно, не будем же мы показывать 3 товара. Либо сделать это свойство опциональным , разделам где меньше 20 товаров - эту метку не выводить https://photo-screen.ru/i/TOCHCITgt
- Далее выводим переменную в дискрипшен: Количество товаров в разделе. Если посмотрим агрегаторы - то огни как раз в дискрипшен ее подтягивают https://photo-screen.ru/i/NrFFiuHoV , https://photo-screen.ru/i/TBZj220dK

Регион. Даже если посмотрим другие запросы с топонимом - они обязательно подсвечиваются. Например запрос Рязанью https://photo-screen.ru/i/nuVlESa7Z
Но в нашем случае регион выглядит отвратительно https://photo-screen.ru/i/cg7ss8ixP
Посмотрим какой выход нашел Каяк маркет - создал региональную страницу https://kayak-market.ru/contacts/ryazan/

Решение. Создавать региональные страницы я бы не стала. Но в решение можно записать пункт из гибридного текста в категории

+ Оставляем наши уже существующие фишки: Быстрая доставка, оригинальные товары, самовывоз, телефон, товары в наличии

Опционально эмоджи

Больше для Гугла, в Яндексе не отображаются

частично внедрены. Особо какого то скачка не увидели

Рейтинг магазина

Яндекс маркет

скорее всего сейчас не будем этим заниматься, но! можно было бы взять на заметку

Быстрые ссылки

Я проанализировала и карту кликов, и карту ссылок, за разные периоды, на разных страницах - чаще всего кликают на плитку тегов, на сортировку "дешевле-дороже", пагинация, ходят по крошкам, но что интересно - этих "жирных" ссылок нет в быстроссылках. Остается вопрос: что значит для яндекса - популярная ссылка со страницы, как исчисляется эта популярность

Мы обсудили с Андреем и Ларисой эту тему на планерке, еще никто не знает как регулировать быстро ссылки или влиять на них. Поэтому приняли решение провести эксперименты

Увеличить входящие ссылки на выбранные страницы, которые мы хотели бы видеть в быстроссылках

то есть сделать на несколько страниц максимальное количество входящих ссылок в рамках сайта

Есть наблюдение, что в быстро ссылки добавляются страницы которые имеют одинаковые: Н1, Тайтл (начало), Анкор(ссылка), это устаревшая информация Яндекса, позже ее удалили из описания функционала

Эта идея показалась рабочей, т.к. изучив те страницы, которые нам подобрал вебмастер - они как раз соответствуют этому правилу: одинаковые тайтл, Н1, анкор. Поэтому можно протестировать : на другой группе страниц написать одинаковые метаданные и добавить их в сквозные блоки

Альтернативные пути увеличения посетителей на сайт

Товарный поиск

Наличие товаров сайта в товарном поиске Яндекс https://yandex.ru/products/search

Яндекс все активнее начинается превращаться в агрегатор и подкидывать в выдачу плитку с товарами из своего товарного поиска. глупо этим не пользоваться нам, тем более это бесплатно, в отличии от маркета . Обрати внимание, в этом поиске магазины которые далеко не в ТОП 5, но наличие их товаров в поиске дает им дополнительный доход. Оптимизация и позиции это Ок, но главная то цель - деньги

Поиск по картинкам

Наличие изображений товаров сайта в поиске по изображениям https://yandex.ru/images/search

Для попадания в поиск по картинкам нужно придерживаться нескольких правил:

Картинка открыта для индексации

у нас как раз с этим проблема. Закрыта папка аплоуд https://photo-screen.ru/i/jBUC6c6HV, но потом открыта частично, причем только jpg https://photo-screen.ru/i/UevGVRENh , а у нас картинки с атрибутом src в webp

Прописаны уникальные alt и title картинок

с этим еще более менее https://photo-screen.ru/i/CY7FBhmjf , есть приставки Фото1, 2 .
Я видела у других сайтов добавлены коммерческие приставки https://photo-screen.ru/i/uB3NkuJR4 , https://photo-screen.ru/i/Xa0MZjVhC - купить, в магазине. В качестве эксперимента можно было бы сделать так же и для Title сделать описание отличное от alt

Поиск по картам

Наличие компании на картах Яндекс и Гугл. Здесь стоит отметить , что нас будут находить либо из Спб, либо по геонезависимым запросам с топонимом. В любом случае профиль должен вызывать доверие и быть привлекательным

Я.карты

Нужно поднимать рейтинг карточки за счет положительных отзывов. И вообще следить за отзывами, отвечать на них

Добавить больше "особенностей" https://photo-screen.ru/i/fBcvsPtiR

Добавить больше плюшек, например выводить новости, информацию о скидках и акциях https://photo-screen.ru/i/28EO6zj7n , заполнить все пустые оставшиеся поля https://photo-screen.ru/i/C9PiCAZGp , добавить товары https://photo-screen.ru/i/5NV28ZNBl , информацию о доставке и т.д. - в общем полностью заполнить справочник

Г. Карты

Поднимать рейтинг отзывами

Перепроверить карточку кампании, дозаполнить https://photo-screen.ru/i/PinLFAbdV , убрать какие то нелогичности https://photo-screen.ru/i/Dfj6vppT5

Добавлять больше "плюшек" https://photo-screen.ru/i/ORzkAkF4r

Прямые заходы

Узнаваемость бренда и магазина, доверие

Это нельзя наверно назвать какой то работой. Нужно просто быть лучше всех по всем параметрам, что бы люди попадая к нам - возвращались, что бы наше "имя" было на слуху, для этого можно или давать какую то рекламу, или вести свой блог в соцсетях, можно завести блог на дзене например, можно вести ютуб канал с обзорами

Мероприятия для индексации и ранжирования сайта

Исключенные страницы

https://kayaker.ru/robots.txt

У нас в роботс разрешены для индексации url, которые со статусом 301 редиректа.https://photo-screen.ru/i/OGbmFzT5N Из за этого получилось что в исключенных страницах львиная доля страниц с редиректом. https://photo-screen.ru/i/TPJ27VAEy https://photo-screen.ru/i/Ytntb4hNa
Плюс закрыты картинки от индексации

неправильная генерация url в брендах https://photo-screen.ru/i/Uat0kspyg

Проблема в генерации url страниц брендов. Мы в свое время убирали дублирование страниц с помощью канонических url
Но они все равно регулярно появляются и увеличивают количество исключенных страниц. Все таки решение проблемы с каноническими адресами было не самым лучшим. Нужно найти именно программную ошибку и исправить ее

Индексация страниц в Я и Г

В Яндексе слава богу все категории индексируются. В гугле же нет. Нужно отправить "не мусорные" страницы на переобход https://photo-screen.ru/i/bojX5cvuY

СЕО оптимизация страниц

Облако релевантности

Облака релевантности должны соотвествовать названию раздела. Если у нас страница с байдарками , то Байдарки должны быть на первом месте . Например страница Байдарка для туризма https://photo-screen.ru/i/1EOsKBg6d

нужно пересмотреть меню: убрать каяки

нужно перебрать архивные товары, что бы не попадали ненужные и не портили картину облаков

"в наличии" вытащить из тега <a>

правильно называть товары, чем они являются

для разных страниц это могут быть разные работы, нужно смотреть по факту

Охват ЛСИ слов (слов задающих тематику, хвостовых лемм запросов)

страница должна быть насыщена словами задающими тематику, они могут быть: в названии товаров, в описании товаров, в характеристиках, в фильтре, в гибридном тексте, в рекомендуемых товарах , в выводимых статьях, и самый крайний вариант - СЕО текст

Работа со статьями

У нас есть несколько статей которые собирают на себя коммерческие запросы. Статьи упорно стоят в топе и не сменяются на коммерческие страницы. А поскольку снипет полностью информационный - на них нет заходов

можно пока оставить как есть , посмотреть как поменяется релевантная страница после того как проведутся работы на коммерческих страницах

Если изменений не будет - рассмотреть вариант "укоммерчивания" статей, Переписать заголовок, так что бы был и под инфо и под комм., Добавить больше форм захвата, добавить больше товаров, сделать упор на то, чтобы статья конвертила и люди могли заказать товары прям из нее. Например контролировать чтобы в статьях были товары только в наличии, выбрать самые лучшие и популярные товары разного ценового сегмента, сделать больше отсылок на соответствующие разделы

Подготовка контент плана на написание статей для попадания в быстровыдачу гугла во связанным вопросам