Innovación
1. Imaginario tecnológico
1.1. El relato de Pigmalión y Galatea. Levis, D. (2009)
1.1.1. "Pigmalión busca durante años a la mujer perfecta para casarse con ella, al no encontrarla hace una escultura de la cual se enamora. Venus se conmueve al observar los sentimientos de Pigmalión y concede a Galatea el don de la vida". Levis, D. (2009)
1.2 El relato de Pigmalión y Galatea (Las Metamorfosis de Ovidio), explica románticamente la creación de autómatas y seres artificiales.
1.3 El siglo XX ha permitido exponencialmente al hombre concretar el antiguo anhelo demiúrgico: recrear artificialmente un ser a su imagen y semejanza.
1.4. El Robot de Capek
1.4.1. Karel Capek, inventó la palabra "Robot" para designar lo que él mismo llamaba un “ser artificial” en su obra de teatro R.U.R (Robots Universales Rossum).
1.4.2. La trama de la obra se da en una fábrica que manufacturaba humanoides sintéticos en medio del Pacífico Sur, los robots estaban dotados de intelecto y su finalidad de creación era ayudar a la humanidad. Sin embargo, en el desenlace de la trama las máquinas desatan confrontaciones con la sociedad y, de manera apocalíptica, terminan destruyendo a la humanidad. Capek presenta, posteriormente, su obra en New York en 1922 y, desde allí, se expande la palabra robot a la cultura y vocabulario mundial. Levis, D. (2009)
1.5. A partir del imaginario construido por Capek sobre los robots, éstos se relacionan directamente con la tecnología y por ende con la Innovación.
2. Punto de vista desde la comunicación
2.1. Chaves, N. (s.f.) dice que "Hay épocas más y menos innovadoras. Hay culturas más o menos veloces en innovar. Pero no hay sociedad que no innove; pues, de lo contrario, sucumbiría"
2.2. Un ejemplo de culturas que innovan es la cultura Egipcia. A continuación, se presenta un video sobre la innovación realizada en la cerveza.
2.3. La innovación consiste en la producción de algo “original”. Y esta palabra es indispensable para entender el contenido del acto de innovar. Pues nos conduce a dos ideas aparentemente contradictorias: “original” es lo único, distinto, no repetido, pero también inicial, primigenio, originario. Chaves, N. (s.f.)
2.4. La innovación en el diseño puede oscilar entre un mínimo giro en la forma de un producto ya existente (rediseño), y una innovación drástica que introduce no sólo un cambio formal sino un cambio de fondo (funcional, tecnológico) que modifica sustancialmente al producto”. Chaves, N. (s.f.) Un ejemplo de lo anterior es la evolución que ha tenido Google con su marca. En la parte superior se puede observar el video.
3. La innovación como estrategia de mercado
3.1. La crítica realizada al concepto innovación por parte de Norberto Chaves consiste en: La obsolescencia programada. “La forma más avanzada de obsolescencia programada ya no se basa en la pérdida de utilidad sino en la pérdida de vigencia: las cosas se tiran no porque se rompan sino para cambiarlas por otras “nuevas”, más modernas, más útiles, con más prestaciones”. Chaves, N. (s.f.)
3.2. La moda representa una forma de la obsolescencia programada. Un ejemplo de esto se presenta en las épocas. Por ejemplo la época de los años ochentas y su moda.
3.3. “La dinámica de la moda, en todos sus campos, es la obsolescencia programada en lo simbólico: el objeto no se degrada físicamente sino pierde su sentido”.