El análisis externo es una herramienta de estudio estratégico que permite identificar y evaluar los factores del entorno que afectan a una organización, pero que están fuera de su control directo. Este análisis ayuda a detectar oportunidades que se pueden aprovechar y amenazas que deben prevenirse o gestionarse.
📌 Objetivo Principal:
Comprender cómo el entorno influye en el desempeño de la organización para tomar decisiones estratégicas más acertadas.
Se divide en dos niveles:
Entorno General (Macroentorno)
Analizado con herramientas como el modelo PESTEL (Político, Económico, Sociocultural, Tecnológico, Ecológico, Legal).
Entorno Específico (Microentorno)
Incluye factores como competencia, clientes, proveedores, y productos sustitutos.
Propósito del Análisis Externo
El objetivo principal del análisis externo es identificar:
Oportunidades: Tendencias o factores positivos que la empresa puede aprovechar para crecer o mejorar su posición. Amenazas: Factores negativos que podrían perjudicar a la empresa o limitar su capacidad para lograr sus objetivos.
