Variaciones económicas y sociales han hecho del mercadeo una disciplina trascendental para la vida humana, a lo largo de la historia bienes y servicios se fueron adecuando como una práctica habitual del hombre.
Kotler a sugerir un “concepto genérico de marketing”: “el marketing estudia específicamente cómo se crean, estimulan, facilitan y valoran las transacciones.” (1972, p. 49). Este concepto genérico del marketing acoge implícitos varios razonamientos que amplían su campo de actuación tradicional:
a) el marketing se configura como actividad humana y no estrictamente empresarial;
b) la actividad pretende la satisfacción mutua de las necesi¬dades y deseos de las partes que intervienen en el inter¬cambio;
c) la forma de satisfacer esas necesidades y deseos es mediante
Subtema
• La primera década del siglo: a principios del siglo XX se encuentran los primeros antecedentes académicos del mercadeo.
• Los años 20: a pesar de la creciente demanda de nuevos productos y al desarrollo del concepto de utilidad en la sociedad norteamericana, el mercadeo y sus prácticas se encontraron detenidas en el tiempo
• 1920 a 1930: en esta década, la economía sufre un descenso considerable y las empresas ven disminuidas sus utilidades. Esto lleva a los empresarios a centrar sus esfuerzos y los del mercadeo en las ventas y en la publicidad.
• 1940 a 1950: La Segunda Guerra Mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio; por consiguiente, la evolución del marketing se ve afectada en gran parte de la década. Sin embargo, conceptualmente el mercadeo comienza a adoptar conceptos y prácticas de las Ciencias Sociales como la Psicología y la Sociología; situación que lo acerca más a ser considerado como una disciplina independiente de la Economí
• 1960 a 1970: este periodo se caracteriza por la creciente preocupación de las personas por las causas sociales como la ecología y la igualdad entre los pueblos; aparecen movimientos hippies y sindicatos entre otros. En este contexto, el mercadeo fue acusado de profundizar problemas sociales, verbigracia la diferencia de clases.
• 1970 a 1980: en esta década, surge el mercadeo social y se comienza a tener en cuenta los efectos sociales de las prácticas propias de este.
• 1980 a 1990: aparecen nuevas formas organizacionales como las alianzas estratégicas, en donde el mercadeo empieza a jugar papeles más descentralizados. Surgen cuestionamientos sobre el modelo de mercadeo más famoso hasta hoy: Las 4Ps
• 1990 a 2000: En esta década, el mercadeo abre campo a las características de las sociedades relacionadas con su cultura, en la que se enmarcan sus creencias, costumbres, ritos, entre otros, y cómo estas variables afectan decididamente las necesidades de los compradores.
Orientación al producto
El enfoque producto
El enfoque producción
Orientación a las ventas
Enfoque ventas
Orientación al mercado
Tendencia del mercado el mundo digital mueve más dinero del que las personas piensan cada vez hay mas personas utilizando la web para hacer sus compras, y no estara demas pensar que los especialistas en marketing digital demandaran un fuerte creciente el mercado.