competidores
identificacion de competidores
Determinación de los objetivos de los competidores
una empresa define a sus competidores, como aquella compañía que ofrecen productos y servicios parecidos, a los mismos clientes
EVALUACION DE COMPETIDORES
la generación de
marketing se pregunta?
¿ cual son los objetivos del competidor?
¿ que busca cada uno en los mercados?
¿Cuál es la estrategia de cada competidor?
¿Cuáles son las diversas fortalezas y debilidades de cada competidor?
una compañía se podrían requerir distintas estrategias para
diferentes negocios o productos.
ESTRATEGIAS DE COMPETIDORES
Evaluación de las fortalezas y debilidades de los competidores
Competidores fuertes o débiles
aPepsi
Coca-cola
Volkswagen
K.F.C
Diseño de un sistema de inteligencia competitiva
modelo de estrategias de marketing
la compañía debe diseñar
amplias estrategias de marketing competitivas
¿Cuáles son mejores para una compañía en particular, o para las distintas divisiones
y productos de la compañía?
¿cuáles estrategias de marketing amplias podría usar la compañía?
los modelos de la estrategia y la práctica de marketing a menudo atraviesan tres
etapas
el marketing intraempresarial
Estrategias competitivas básicas
tres estrategias ganadoras y una perdedora
Liderazgo de costo absoluto
Estrategias del líder del mercado
El líder tiene la mayor
participación de mercado y por lo general dirige a las otras compañías en los cambios de:
introducción de nuevos productos
la cobertura de distribución y los gastos de promoción