Marketing
Marketing Ecológico
Lograr la meta establecida en el mercado
generando el mínimo impacto negativo
al medio ambiente
Su éxito radica en la combinación de importantes elementos para los consumidores
Satisfacer los deseos y necesidades
Disminuir el impacto ambiental
a través del producto o servicio
Planeacion Estrategica
Contribuye a la mejora y
protección del sistema natural
como factor determinante dentro
de la misión empresarial
Sistema de Gestión
Medioambiental
Directrices y actividades documentadas
enfocadas a la prevención de efectos negativos en el desarrollo de actividades de la empresa, y la promoción que mantenga o mejore la calidad ambiental y la imagen corporativa.
Mejorado ahorro en costes, las relaciones externas, la imagen de la empresa y la potenciacion de ventas.
Atribuciones Ambientales
Técnicas que permitan a los gestores
empresariales determinar el valor del
impacto derivado de su actividad, costos
que reduzcan impacto mediante uso de
tecnologías limpias
Conservación y mejora
de Procesos
La empresa debe ayudar a conservar y mejorar los procesos medio ambientales
Contribuyendo al desarrollo sostenible de la economia y la sociedad
Impacto problema Ambientales
La empresa debe planificar problemas medioambientales
En cualquier ámbito de actividad buscando evaluar riesgos
Atributos específicos del
proceso de Planificación
La creacion de un producto,
implica considerar un proceso
de fabricacion ecologica
Comportamiento ambiental Productivo
Capacidad de suficiencia empresarial que le permite manejarse con alto nivel de dinamismo
Frente a la problemática ambiental mejorando su gestión en base a su constancia y situación con el entorno
Plan Estratégico Empresarial
Permite a la organización reflejar
la estrategia del negocio
Marketing de Relaciones
Busca construir relaciones con el cliente duraderas, intensas y llenas de significado, buscando fidelidad del cliente
Identidad
Resultado de los comportamientos del consumidor, decisiones que adoptan los consumidores en base al resultado de las necesidades de formación de identidad
Objetivo
Fortalecer los vínculos que uno a la empresa con sus clientes
Convertir los nuevos clientes en clientes regulares de la empresa
De manera progresiva convertirlos en defensores de la empresa y sus productos, otorgándole gran valor a la empresa
Identificacion Empresa Consumidor
Es una realacion voluntaria, activa y selectiva entre el consumidor y la empresa
Buscando satisfacer una o mas necesidades
Caracteristicas
Relación Voluntaria y Activa
Buscando la satisfacción y lealtad del consumidor
Donde la iniciativa es asumida por la empresa mediante venta personal, programas de comunicación o planes de fidelizacion
Es Selectiva
El consumidor solo se identificara con las empresas cuya identidad resulte atractiva
Que tenga una identidad parecida a la suya
Que sea distinta del resto y resalte las características del individuo
Tiene como objetivo satisfacer una o mas de sus necesidades de definición personal
El individuo se identifica con la organización cuando persive en la empresa los atributos y valores propios
Marketing Territorial
Transforma a los territorios en los nuevos actores de la competencia internacional por capital, conocimiento, innovaciones y mercados
Diseña acciones para promocionar un territorio buscando aumentar la calidad de vida, protección del medio ambiente y la difusión cultural
Elementos Básicos de una identidad corporativa para un territorio
Personalidad y misión corporativa territorial
Formulación de una visión o filosofía que abarca objetivos, finalidades, potenciales valores, normas y patrones conductuales de un territorio
Instrumentos de Proyección de la identidad corporativa territorial
Capacidad de comunicación de la identidad compuesta por tres elementos
Conducta Corporativa
Diseño corporativo del Territorio
identidad verbal
nombre del territoria
Comunicación Corporativa
Cultura Corporativa Territorial
Valores locales reconocidos en elementos culturales como teatro biblioteca e.tc, buscando satisfacer tres funciones
Adaptacion
Cohesión
Implicación