medio publicitario
convencionales
PRENSA
SUPLEMENTOS
REVISTAS
TV
RADIO
CINE
Internet
no convencionales
soporte publicitario
planificación de medios en España
concepto de plan de medios
la complejidad de la planificación de medios
relación entre la planificación de medios y el marketing
Objetivos del producto
un cambio en las características del producto
Estrategias
importante para el planificador
Tácticas
Aciones especificas en las que se concentra la estrategia
Evaluación previa
hacer test entre los consumidores para ver la aceptación del producto
Evaluación posterior
Conocer la aceptación de los consumidores
Objetivos
en el mercado el producto en cuestión
Estrategias
Fundamental los recursos económicos y la fabricación
tácticas
Realizar una promoción y incrementar los puntos de venta
Evaluación previa
obtener información que pueda proyectarse al total del mercado
Evaluación posterior
da la medida del éxito o del fracaso de toda la operación
Objetivos
Crear imagen de marca
Incentivar la imagen de marca
conseguir un recuerdo publicitario
modificar aptitudes
Estrategia
Definir el P.O
Posicionamiento
presupuesto publicitario
evaluación previa
Saber el impacto de la campaña
evaluación posterior
si se han cumplido los objetivos
Objetivos
estrategias
Evaluación previa
evaluación posterior
Participación por el lector
exclusividad en el acto de lectura
permanencia en el tiempo
imagen y prestigio
tienen características parecidas de la prensa y revistas
Larga vida
puntos distintos de lugar de lectura
medible
caoacidadd de comunicacon muy alta
fugacidad del mensaje
la imagen de la publicidade en televisión ha decaido
compatible con otras actividades
se crea una relación con el oyente
permite la participación
imagen y sonido de alta calidad
medio de entretenimiento
situación estable como medio publicitario
El que menos esfuerzo necesita por parte del publico
mensaje sencillo
Medios electrónicos
Medios informaticos
Medios digitales
Medios online
al anunciante
el mensaje
el destinatario
medios offline
TV interactiva
medios online
la web
formatos publicitarios wireless
correo electronico
suplementos
Características
Capacidad de segmentación
Influencia loca
Flexibilidad para la inserción de anuncios
Opción de elegir la situación de los anuncios en diferentes secciones
Variedad de formatos
Producción de los anuncios
Impresión en color
Condiciones de contratación
La mayor parte de
los anuncios son de 1 página
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones
Sistema establecido de tarifas y descuentos
Admisión de originales con 20 días de antelación respecto de la fecha de inserción
Sistema de comprobación de la inserción del anuncio mediante el envío PDF
Gran flexibilidad en la admisión de encartes, objetos promocionales, muestras de
productos
Características
Excesivo número de títulos
Predominio del periódico local sobre los nacionales
Bajo nivel de lectura
Capacidad de segmentación.
Respuesta rápida o inmediata.
Variedad de formatos
Agilidad y rapidez de la producción.
Impresión en color
Condiciones de contratación
Sistema establecido de tarifas y descuentos
Recargos en el precio por solicitar un emplazamiento determinado
Admisión de originales con 1 o 2 días de anticipación
flexibilidad para cambios y anulaciones.
Admisión restringida de encartes
Caracteristicas
Como medio impreso de publicación periódica
Existe la opción de elegir la situación de los anuncios en las distintas secciones
Pueden incluir encartes
Características compartidas con los suplementos
Hay una limitación de formatos para la publicidad
Facilidad para la rápida producción de anuncios
Longitud de plazos para su admisión
Calidad de reproducción en color
Posibilidad de incluir muestras de productos
Características propias de las revistas
Elevado número de títulos
Distribución nacional.
Capacidad de segmentación.
Escasa fidelidad por parte de los lectores
Condiciones de contratación
La
mayor parte de los anuncios son de 1 página a cuatro colores
Admisión de originales con 20-30 días de antelación para las revistas mensuales y 15-
20 días para las semanas
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones
Sistema establecido de tarifas y descuentos
Sistema de comprobación mediante el envío de un fichero con extensión PDF
Flexibilidad en la admisión de encartes y objetos promocionales
Características del medio
Cobertura amplia
Capacidad de segmentación en aumento.
Grandes posibilidades de segmentación geográfica
Rentabilidad
Variedad de formatos
El spot o comercial de televisión
Patrocinio o esponsorización
Publicidad estática
Sobreimpresiones
Publirreportajes
Product placement
Product placement virtual
Telepromoción y televenta
Publicidad interactiva
Bartering
Condiciones de contratación
Hay una fuerte competencia entre los canales
los precios y los descuentos se negocian
Características
Dificultad de su estudio
Capacidad de segmentación Alto
Influencia loca
Segmentación geográfica
Fragmentación de la audiencia
Formas de emitir publicidad.
Medio de apoyo y refuerzo
Condiciones de contratación
Es uno de los medios más flexibles en lo que se refiere a las normas y condiciones
Generalmente el material se entrega con uno o dos días de antelación
Características del medio
Es el medio técnicamente más completo
Es un medio de alcance reducido
Capacidad de segmentación
Medio eminentemente loca
Participación de la audiencia.
Imagen y prestigio
Respuesta rápida o inmediata
Condiciones de contratación
La contratación se hace mediante exclusivistas,
proyección de los
anuncios contratados en todas las sesiones durante, al menos, una semana
Impera el sistema de contratación a coste por espectador
El material publicitario debe entregarse en una copia digital que es distribuida
electrónicamente a todas las salas
Características del medio
Enorme variedad de soportes de distinta naturaleza
La disminución del número de vallas convencionales
Capacidad de segmentación en razón de la ubicación.
Influencia local
los anunciantes locales, generalmente
con presupuestos publicitarios reducidos utilizan este medio
Respuesta rápida o inmediata
Rapidez para producir un anuncio
Disponibilidad de emplazamiento
Condiciones de contratación
varía con la naturaleza del soporte
Las vallas y carteles de papel se contratan por el tiempo que dure la campaña
En la contratación de vallas estándar de papel pegado, el material publicitario se entrega
con una semana de anticipación
control de la competencia y el esfuerzo publicitario de las marcas
cualitativo
se centra en el contenido creativo
Cuantitativo
Mide la inversión
En euros
Inversión total
Distribución por medios
La estacionalidad
Inversión por sectores
Distribución por anunciantes
Inversión del marcas
En insercciones
Tv y radio el segundo
En diarios las páginas
Res¡vistas y suplementos las páginas
En cine la sala por semana
En exterior el emplazamiento
Publicidad no convencional
Publicidad convencional
Lo mas importante criterios de agregación son
La marca
El anunciante
El medio y el soporte
El sector y el producto
Los anunciantes
Las agencias
Los medios
Servicio al anunciante
Conocimiento del entorno
Cononocimientos básicos
SOS
Participación de las marcas en la inversión total
SOM
Representa la cuota de la cuota de mercado
SOS VIOCE
Lo mismo que SOS pero en la televisión
POBLACIÓN O UNIVERSO
Se refiere al grupo de individuos cuyas características y comportamiento investigamos
Para el EGM, el universo es el conjunto de los individuos de 14 o más años residentes en hogares unifamiliares España.
Para OJD, es el conjunto de las publicaciones periódicas que se editan en España
MUESTRA
En el caso de tener un universo grande, resultaría imposible tratar de analizar todos sus elementos, pero la estadística ha demostrado que estudiando una pequeña parte de este universo, podemos conocer la composición y características de la población proyectando al total de los datos obtenidos.
PUBLICO OBJETIVO
Es el conjunto de personas a las que va específicamente dirigida nuestra comunicación
PENETRACIÓN DE LOS MEDIOS
Desde el punto de vista del medio, su penetración será mayor o menor según su alcance y según el interés que despierta entre el público
AUDIENCIA
Es el conjunto de individuos de la población que entra en contacto con un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado. La audiencia es un segmento dentro de la población o universo, y se define por el hecho de que los individuos que la componen comparten las características de haber entrado en contacto con un medio o soporte durante el mismo lapso de tiempo
PERFIL DE LA AUDIENCIA
Es la distribución de las personas que constituyen la audiencia de un medio según sus distintas características sociodemográficas, que son todas o algunas de las que se utilizan para el análisis de la población total. Se expresa generalmente en porcentajes respecto a la audiencia total de dicho medio
AUDIENCIA ÚTIL
La audiencia útil de un medio o soporte es aquella parte de la audiencia total que pertenece a un público objetivo previamente definido. Toda la audiencia del medio está contenida en el universo, al igual que todo el público objetivo. Pero solo la audiencia útil pertenece simultáneamente a la audiencia del medio y al público objetivo
RATING
Cuando la audiencia (número de impactos) se expresa en cifra relativas como un porcentaje sobre la base que se indique al efecto, se denomina rating. Esta base puede ser la población total o el público objetivo. Si no se indica otra cosa, se refiere al público objetivo
AUDIENCIA ACUMULADA
Es la audiencia total obtenida por un medio o soporte después de más de una inserción. El concepto de audiencia acumulada responde a un hecho que se produce en las relaciones entre el medio y los individuos que se exponen a él
AFINIDAD
Es el grado de semejanza que muestra la estructura interna del grupo objetivo con la estructura interna de la audiencia de un soporte. Mide la proporción de personas que pertenecen a ambos colectivos y se expresa como porcentaje del grupo objetivo o como porcentaje de la audiencia del soporte
AUDIENCIA NETA
cuando ponemos dos o más inserciones en uno o varios medios
Constituye la duplicación, el número de impactos que recaen en personas ya contactadas y, por consiguiente, no añaden audiencia neta al conjunto.
CUOTA
Share o cuota es el porcentaje de audiencia de un soporte con respecto a la audiencia total del medio en un periodo de tiempo concreto
IMPACTOS
La cantidad de impactos depende, entre otros factores, del número de inserciones de que consta la campaña y de los soportes utilizados
Está estrechamente relacionado con el presupuesto
También depende de la definición de nuestro público objetivo y del volumen de audiencia conseguido por cada inserción
COBERTURA
La cobertura, se refiere a las personas, y no al número de impactos, que es necesariamente un concepto bruto. Puesto que una persona puede ser contactada por una campaña más de una vez, el número de impactos suele ser mucho mayor que el de personas alcanzadas.
FRECUENCIA
La frecuencia estudia el número de veces que los individuos están expuestos al mensaje publicitario. Se puede expresar como promedio o como distribución
COSTE POR MIL- CPM
Es un parámetro que indica la rentabilidad de una campaña, un medio o un soporte. Resulta de poner en relación el presupuesto medio con el resultado de haber hecho las correspondientes inserciones
a que relaciona el presupuesto con el número total de impactos, coste por mil impactos
La que relaciona el presupuesto con cobertura neta del plan, coste por mil impactados
COSTE POR RATING POINT
representa el coste de impactar un 1% del público objetivo.
Se utiliza el coste por mil cuando se usan los impactos para evaluar el resultado de un plan; y el coste por RP, cuando el parámetro utilizado es el de GRP
En el briefing de medios debe figurar información sobre muchos puntos, todos ellos relacionados con los medios y relevantes a estos efectos. Debe indicarse
Documento en el que el anunciante define brevemente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios. Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global, comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus compromisos de inversión
1 Análisis de antecedentes
Estudio del briefing
Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
Análisis y conocimiento de la estrategia general de comunicación
2 Definición de objetivos
Definición del público objetivo para medios
Definición de los objetivos a alcanzar con los medios
3 Recomendación de medios
Análisis del consumo de los medios por parte del público objetivo
Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios
Determinación de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en cada medio
Distribucióndelpresupuestopormedios
4 Recomendación de periodos de actividad e intensidades y presupuesto para cada periodo
Frecuencia efectiva necesaria para la campaña
efecto acumulativo del recuerdo
5 Selección y recomendación de soportes
Obtención de ranking de soportes
Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos u otros
Creación de una o varias combinaciones de soportes y distribución de las inserciones
Evaluacióndelosresultadosdecadaalternativa,incluidasuvaloracióneconómica
Evaluacióndelosresultadosdecadaalternativa,incluidasuvaloracióneconómica
6 Elaboración del calendario de inserciones del presupuesto
Resumen gráfico de la campaña
Especificaciones del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios
7 Resumen de resultados esperados
el planificador deberá efectuar una última evaluación para asegurarse de que los datos qué contiene su documento corresponden exactamente a la selección final después de introducir los eventuales cambios de última hora que hubieran podido producirse
8 Recomendaciones para la negociación y compra
El planificador tiene que haber estado ya en contacto con los medios ya que las condiciones económicas conseguidas gravitan en el plan propuesto y determinan las inserciones de que consta este y los costes totales y relativos
9 Seguimiento del plan
La campaña es un proceso que tiene Lugar a lo largo de un periodo que puede ser breve o durar muchos meses incluso más de un año