SELECCION DE MERCADOS
MERCADO DE REFERENCIA
Mercado
Industria
Producto- Mercado
PROPUESTA DE POSICIONAMIENTO
Producto
Marca
Empresa
SEGMENTACIÓN
Necesidades
Posicionamiento
Oportunidad
FUNCIÓN
COMPRADORES
Rentabilidad
ESTRATEGIAS
Marketing indiferenciado
Marketin diferenciado
Marketing concentrado
Productos estandarizados
Necesidades especificas
Especializados en un solo segmento
TÉCNICAS
Metodo Belson
Analisis de la varianza
Analisis discriminante
Metodo de la chi-cuadrado
CARACTERISTICAS
Defendibles
Motivables
rerntables
Homogeneos y heterogeneos
Cuantificables y medibles
Accesibles
