Basisqualifikationen

Arten

Akzidenzen (einmalig erscheinend)

Bücher

Broschüren

Kataloge

Flyer

Geschäftsausstattung (Briefbögen, visitenkarten, etc.

Verpackungen

Kalender

Kartographische Erzeugnisse

Personalisierte Drucksachen

Plakate

Citylight Poster

Blow Ups / Billboards

Karten, Schuber, Ordnungssysteme

Werbemittel: Textilien, Stifte, Taschen, Glas

Bilddrucke

Etiketten

Cover und Inlays für DVD, CD, Software

Periodika (regelmäßig)

Zeitungen

Zeitschriften

Druckverfahren

konventionell (mit Druckform)

Druck durch Benetzung / Oberflächenspannung

Flachdruck

Offset (Bogen & Rollenoffset)

fast alles in kleinen, mittlere Auflagen

häufigst verwendetes DV

Lithografie

Lichtdruck

Druck durch Oberflächenrelief

Tiefdruck

Stichtiefdruck

hochwertig Wertpapiere

Rastertiefdruck

Zeitungen, Magazine, große Auflagen

Tampondruck

Werbemittel, große Auflagen

Hochdruck

Buchdruck

Geschäftskarten, Familendrucksachen, kleine Auflagen

Flexodruck

Verpackungen, Etiketten, mittlere Auflagen

Druck durch Durchbrüche

Siebdruck

Für Sonderbedruckstoffe, Werbemittel, kleine Auflagen

Schablonendruck

Non Impact-DV (ohne Form)

Laserdruck

Proofs, Plakate, kleine Auflagen

Ink Jet Druck

Personalisierung Etiktetten, Proofs

Thermografie

personalisierte Plastikkarten

Fotografie

Auswahlkriterien

Art des Produktes

Auflage

Bedruckstoff

Wirtschaftlichkeit

Verfügbarkeit, Auslastung der Anbieter

Produktionsprozesse

Druckvorstufe (Prepress)

traditioniell bis 1980

Schrift-, & Textsatz

fotomechanische Reproduktion der Bilder & Grafik

Montage & Druckformherstellung

Desktoppublishing (DTP)

Texterfassung & Bearbeitung

Scannen, Bildbarbeitung, Gestaltung, Farbseparation

Seitenlayout, Druckbogenimposition, Datenfile: z.B. Postscript-Format

Computer to Film

Computer to Plate

Ablauf: Layout , Reinzeichnung, Lithografie, Ausschießen, Druckdaten, Proof , Raster Image Prozessor (RIP), Film- / Druckplattenbelichtung

Druckprozeß (Press)

Drucken

Lackieren

Weiterverarbeitung (Postpress / Finishing)

Finishing

Rubbelflächen

Gummierung

Duftstoffe (Mikrokapseln)

Beleimen

Laminieren

Heißfolienprägung

Reliefdruck

Inkjeteindrucke (Codes, etc.)

Weiterverarbeitung

Ausschießen

= Seitenanordnung auf dem Druckbogen gemäß korrekter Reihenfolge nach dem Schneiden & Falzen

Markierungen: Anlage-, Flatter- & Schneidemarken, Bogensignaturen, Passkreuze, Kontrollstreifen

Zusammentragen / Sammeln

Schneiden

Falzen

Binden (Klebe-, Rückenstich- & Fadenstichbindung

Heften

Perforieren

Prägen

Stanzen

Banderolen

Aufspendung / Einheftung von Inlays, Coupons, etc.

Konfektionierung, Verpacken, Einschweißen

Produktionsmittel

Bildbearbeitung: Photoshop, Gimp, Paint, Raw Converter, Linocolor (für Scans)

Zeichenprogramme: Frrehand, Illustrator,...

Layoutpgrogramme: Indesign, QuarkXPress, Framemaker

Druckvorstufe: Acrobat Professional, Distiller, PreflightCheck, Preps (Bogenmontage / Ausschießen), Agfa Apogee, Heidelberg Prinect (Workflow)

3 D Software, Bilddatenbanken, Projektsoftware, ...

leistungsfähige Hardware

Druckmaschinen, MAschine für Finishing & Weiterverarbeitung

Argumente

+ Hochwertig, dauerhaft, bewährt

+ viele detailierte Informationen möglich

+ ortsunabhängige Nutzung

+ Zielgruppengerechte Ansprache möglich

+ hohe Leserbindung möglich

- teuer

- geringere Aktualität, hohe Produktionszeiten

- unmodern

- längere "Zugriffszeiten" (= Blättern), keine Suchfunktion

Technisches

Dateiformate:

Tiff

groß, hohe Qualität

JPG

kleiner, Kompression, ggf. Artefakte

EPS

Vektordatei, groß, nicht bei allen kompatibel

RAW

riesig, beste Qualität

PSD

Groß, Ebenen bearbeitbar

Postscript

Seitenbeschreibungssprache für verlustfreie Druckausgabe

Grafiken & Schriften als vektorgrafik

Rastergrafiken werden je nach Ausgabeauflösung neu skaliert

PDF

baut auf Postscript auf und verdrängt dieses

plattformübergreifend, Schrifteneinbettung möglich

Auflösung ,Komprimierung wählbar

Nutzung zum Druck & Präsentation

Erstellung: Export aus Grafiksoftware / über virtuellen Drucker: Adobe Acrobat o. PDF Creator / Postscript mit Adobe Distiller in PDF konvertieren

kostenlose Software, weit verbreitet

Txt, CSV, XML

Formate für Texte, Werte für Datenbank unterstützte EDV

Farbräume

CMYK

subtraktive Farbmischung, Cyan, Magenta, Yellow jeweils 100% = Schwarz, keine Lichtreflexion

kleiner als RGB, Farben können bei Seperation verloren gehen

Farbraum beim Druck

RGB

additive Farbmischung Rot, Grün, Blau jewiels zu 100% = weiß

Farblichtmischung durch Energiestrahlung, auf Bildschirmen

Größer als RGB

Lab

Bitmap

Graustufen

Separation: Umwandlung von Farbräumen

Farbprofile gewährleisten extakte Farbwiedergabe zwischen Ein- und Ausgabe / Vorstufe & Erzeugnis

Argumente

gute Darstellung von Abläufen

Erhöhung der Dynamik, Spannung

moderne, zielgruppengerechte Ansprache

Realitätsnahe Wiedergabe

Unterhaltung

hochwertige Intros, Vor- und Abspänne

Anziehungspunkt auf Veranstaltungen

Aufmerksamkeitsstark

Aufwendig, teuer, zeitintensiv

Arten

Audio

Musik

Geräusche

Sprache

Argumente

Wiedererkenunnung: Jingle, Claim, Slogan, Soundlogo

Stimmungsmacher, Dramaturgie, Entertainment

Hinweisreize: Buttonklickgeräusche, Warnhinweis, Aufmerksamkeit

persönliche Ansprache, Vertiefung, O-Töne, wichtig für Barrierearmut

Quellen

Einkauf von Werken über GEMA, Musikverlage

Digitalisierung analoger Daten

Produktion

Aufnahme im Tonstudio

Audioschnitt & Bearbeitung

Ausgabe

auf CD

über Internet z.B. als Streaming

Formate

wav

Groß, hohe Qualität, für Datenträger

mp3

klein, komprimiert

aac

itunes, DRM möglich

aif

Produktionsmittel

bewegte Bilder

Film

Video

Animation

Produktionsverfahren / -prozesse

Phase 1: Preproduction / Vorproduktion / Konzeption & Gestaltung

Kundenbriefing / Rebriefing

Exposes, Storyboards, Drehbuch, Scribbles

Locationauswahl

Schaupieler- /Sprecherauswahl

Layouts / Designs erstellen

Phase 2: Produktion / Dreh

Studioproduktion

Außenproduktion

Szensiche Produktion

Phase 3: Postproduction

Schnitt

Tonbearbeitung

Bildbarbeitung

Effekte

Ausgabe auf Trägermedium

Tests

Dokumentation

Veröffentlichung

Beteiligte

Drehbuchautor

Sprecher

Schauspieler

Kamerateam

Lichtteam

Catering

Tonteam

Regisseur

Maskenbildner/Stylisten

Aufnahmeleitung

IT-Team

Bühnenbildner

Requisiste

Tag der offenen Tür

Imageförderung in der Region

Werbung

Arten

Online

Internet / WWW

Intranet

FTP-Datenbanken

Apps für iPhone / Blackberry / PDAs / Multimedia-Handies

Videotext

Offline

CD-Rom / DVD / Bluray

Touchscreens

USB-Sticks

Hybrid

Datenträger-Inhalte mit Online-Funktion

Produktionsverfahren / -prozesse (grob!)

Phase 1: Konzeption & Gestaltung

Kundenbriefing / Rebriefing

Exposes, Storyboards, Scribbles, evtl. Drehbücher für Medieneinbundung

Layouts / Screendesigns erstellen

Phase 2: Produktion

Erfassung und Bearbeitung von Texten & Bildern

Produktion & Bearbeitung von Animationen, Audio & Video

Programmierungen von CSS, HTML, PHP

Zusammenfügen zum fertigen Produkt

Phase 3: Tests & Ausgabe

Mehrstufige Tests

Dokumentation

Übergabe

Veröffentlichung

Wichtige Entscheidungen

Welche Inhalte werden statisch, welche dynamisch angezeigt?

Aufbau in Flash, Animation in Flash?

Einbindung von Datenbanken, CMS, Webshops? Welche?

Welche Programmiersprachen?

Welche Navigationsstruktur, Websiteumfang?

Optimierung für welche Betriebssysteme & Browser?

Welcher Provider? Was für ein Account?

Welche CI, welche Schrfiten? Gestaltungskonzept?

Websicheres Farbsystem? Bildschirmauflösung?

Welche Meta-Tags?

Bei offline: Welche Auflage, Verpackung, Label, Inlay, Booklet?

Produktionsmittel

Authoringsoftware

Dreamweaver, Flash, Go Live, Director (für offline)

Zulieferprogramme

Bildbearbeitung: Photoshop, Illustrator, Indesign, Freehand

Audio: Cubase, Samplitude, Wavelab

Video: Premiere, Final Cut

Animation: Quicktime VR, Cinema 4D, MAya

FTP-Clients, Webserver-Software, Analyse-Software

evtl. hochleistungsfähige Hardware

Argumente

+ modern, unabkömmliches neues Medium

+ hohe Aktualität, schnelles Update

+ hoher Informationsgehalt möglich

+ starker Imagetransfer durch viele Reize möglich

- teure Produktion

- kostenlos = wertlos?

- Nutzung nür über Hardware möglich

- große Konkurrenz, Transparenz