consumidores están distribuidos uniformemente en dichointervalo
dos empresas que venden el mismo producto.
El coste marginal es constante e igual para ambas empresas
Inicialmente no existen costes fijos para ninguna de las dos empresas
Los consumidores incurren en un coste de transporte, que depende de la distancia recorrida
EMPRESA A
EMPRESA B
sirve para estudiar el comportamiento de las empresas a la hora de elegir variables de corto (precios) y largo plazo (localización)
X
DISTANCIA B
DISTANCIA A
La máxima diferenciación se producirá cuando a=b=0 (ambas empresas en las esquinas)
La mínima diferenciación será cuando a+b=1 (ambas empresas juntas)
EQUILIBRIO DE NASH
Por una parte, los consumidores siguen distribuidos uniformemente a lo largo de la ciudad
Por otra parte, y es el cambio que genera la diferencia de modelos, se hace el supuesto de que todos los consumidores van a preferir el producto (empresa) que esté más cercano a 1 (indicando una mayor calidad).
ETAPAS DE DECISION
En la primera etapa, y como corresponde a una variable de largo plazo, las empresas eligen la localización. A diferencia del modelo de ciudad lineal, en este caso localizar
significa elegir un determinado nivel de calidad (más a la
derecha implica una mayor calidad)
LOCALIZACIÓN
FIJACIÓN DE PRECIOS
En la segunda etapa las empresas, dadas las calidades escogidas en la primera etapa, deciden los precios de sus productos
SE BASA EN
PUBLICIDAD
Hay que recordar que diferenciar no significa hacer el producto diferente, sino que los consumidores lo perciban diferente, y ahí es donde entra la publicidad, tratando de dar señales a los consumidores para que perciban los productos diferentes y acorde a lo que la empresa quiere.