Decisiones de marca y producto en el marketing global

Depende de: 1) el producto mismo, definido en terminos de la función que realiza o la necesidad que satisface 2) el mercado definido en términos de las condiciones de uso del producto, las preferencias de posibles clientes y la habilidad y disposición de comprar 3) los costos de adaptación y manufactura para la empresa, considerando estas estrategias de producto y comunicación.

MARCA Y PRODUCTO

Estrategias

Invención de productos

Adaptación del producto y de la comunicación

Adaptación del producto y extensión de la comunicación

Extensión del producto y adaptación de la comunicación

Extension del producto y de la comunicacion

Elementos del Producto

Garantia

Confiabilidad

Propuesta de valor

Herramientas competititva

Estetica

Estética de empaque

Estandarizacion de colores

Estilo estetico

Visual

Empaque

Advertencias de uso y salud

Exhibe el producto

Ayuda a la decisión de compra

Cumplimiento ambiental

Protege y contiene el producto

Etiquetado

Instrucciones de uso y cuidado

Proporciona informacion

Ayuda a convencer al consumidor

Atraen la atencion

Liderazgo de Marca Global

Asignar responsabilidades especificas para gerentes regionales de marca

Desarrollar un sistema de comunicación e información de marketing

Crear propuestas de valor para los clientes de todos los mercados

Considerar todos los elementos de valor de la marca con potencial

Marcas

Productos y Marcas Globales - Tienen presencia a nivel mundial

Estrategias y Características: *Calidad de clase mundial * Símbolo de ideales culturales *Responsabilidad Social * Tiered Branding (marca Combinada) *Co-Brandign (dos o mas expresan y eshiben) * Extensiones de marca

Productos y Marcas Internacionales- Tienen presencia en varios mercados o regiones

Productos y Marcas locales- este se presenta solo en mercados nacionales

Es un conjunto complejo de imagenes y experiencias en la mente del cliente, desempeñan dos funciones importantes. En primer lugar, una marca represente una promesa de una empresa especifica sobre determinado productor. En segundo lugar, las marcas permiten a los clientes organizar mejor su experiencia de compra

Tipos de productos

Bienes de consumo e industriales estos se clasifican aun mas de acuerdo con criterios como orientación del comprador, la cual es una medida compuesta por la cantidad de esfuerzo que un cliente realiza, el nivel de riesgo relacionado con una compra y la participación del consumidor en la compra.

Es un bien, servicio o idea con características tanto tangibles como intangibles que en conjunto crean valor para un comprador o usuario.