DATOS SECUNDARIOS
Fuentes comerciales
CLASIFICACIÓN DE LOS DATOS SECUNDARIOS
datos externos
Fuentes Gubernamentales
BASES DE DATOS DIGITALIZADAS
3. Base de datos fuera de linea
Bases de datos que están disponibles
en disquetes o en CD-ROM
1. Base de datos en linea
almacenan
en computadoras y que requieren
de una red de telecomunicaciones
para acceder a ellas.
3.Base de datos
se pueden consultar y analizar
en la Web
clasificación de bases
de datos digitalizadas
bibliográficas
numéricas
texto completo
directorio
Para
fines especiales
servicios sindicados
Encuestas
Caracteristicas: Intervalos reguladores
Ventaja: Flexible - obtener tatos
Desventajas- Error-Entrevistado o encuestado.
Panel
Compra
Información especifica
Característica - Demográfica
Perfil consumidor - Participación mercado - Pronosticos y ventas
Medios de comunicación
Dispositivo electrónico
Comportamiento comprador - Sesgo respuesta
Escaneo TV.Cable
Hogares - Tv cable
Datos- Calidad limitada.
Posicionamiento - Producto Nuevo
Datos de rastreo
Datos - Oportunos
Error - Registor de compras
Compras Hogares - Supermercados
Uso - Seguimiento precio
Auditoria
Verificación - Producto
Desventaja - Cobertura incompleta
Información Precisa
Uso- Patrón distribución- Competitividad
Producto Industrial
Banco de datos
Falta de contenido y calidad
Importante fuente de información
Uso- Mercado Potencial
Marketing de bases de datos
Especificaciones / Metodología
Tasa de reserva
Calidad Datos
Técnica Muestreo
Tamaño Muestra
Diseño Cuestionario
Trabajo Campo
Análisis Datos
Método recolección datos
Internos
VENTAJAS
Identificar
Definir
Desarrollar un enfoque
Diseño inv adecuada
Preguntas de respuesta
Probar Hipótesis
Interpretar Datos Primarios
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Error / Exactitud
Actualidad
Objetivo
Naturaleza
Confiabilidad
Uso de la computadora para establecer perfiles de clientes
Su principal objetivo servir de bases para programas de marketing.
DESVENTAJAS
Utilidad Limitada
Pertinencia y exactitud
Poca precisión
Actuales o confiables
