Fundamentos
de marketing
Planificación estratégica de marketing
Plan estratégico, mision, visién, y Unidad Estratégica
de Negocio
La planificacion estratégica
Formulacion de mision y objetivos de la organizacion.
Análisis de las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la compañía.
Analisis del entorno.
Formulacién de estrategias.
tres niveles de planificacion
Estrategia corporativa.
Estrategia de cartera.
Estrategia Funcional.
Objetivo de marketing y ventaja competitiva
Ventajas Competitivas en costes
Curvas de experiencia.
Mano de obra eficiente.
Subsidios gubernamentales,
Innovaciones de producto,
Nuevo formato de prestacion
el e mne oo cried o el i
Ventajas en diferenciación por producto o servicio
Impresiones de valor.
Subtopic
Productos aumentados.
Subtopic
Ventaja de nicho
Planificacion estratégica de mercado
Crecimiento intensivo.
Crecimiento integrado.
Crecimiento diversificado.
Plan de marketing
De expansion.
Penetracién de mercado.
Desarrollo de producto.
Desarrollo de mercado.
Diversificación.
“Teniendo en cuenta la actuacion frente a la competencia.
Estrategia de lider
Estrategia de retador
Estrategia de seguidor
Fstrategia de especialista:
De ventaja competitiva.
Control del plan anual.
Control de rentabilidad.
Control de eficiencia.
Control estratégico.
Ejecucién, seguimiento y control de marketing
Controles formales de marketing
Controles de inicio,
Controles de procesos.
Controles de resultados.
Controles informales de marketing
Autocontrol de los empleados.
Control social.
Control cultural.
El mercado
Concepto y clasificaciéon de mercado
Tipos de mercados según el número de participantes
Monopolio
Oligopolio
Competencia monopolistica
Competencia perfecta,
Tipos de mercado según la clase de producto
Mercado abierto
Mercado de cambios
Mercado de capitales
Mercado de valores
Mercado negro
Mercado de futuros
Tipos de mercado según las caracteristicas de los consumidores
Mercado de consumo
Mercado de servicios.
Mercado de negocio.
Mercado de consumo, servicios y negocio
cuatro caracteristicas que distinguen al mercado de servicios:
Intangibilidad
Inscparabilidad
Variabilidad
Naturaleza perecedera
Tipos de mercado segiin las caracteristicas de los consumidores
Mercado de consumo.
Mercado de servicios.
Mercado de negocio.
Alianzas estratégicas
Acceso a nuevos mercados.
Acceso a nueva tecnologia.
Introducción de nuevos productos en el mercado.
Compartir riesgos.
Mercados internacionales
Exportaciones
Contratos (licencias y joint venture)
Inversion directa
