Semiótica y retórica publicitaria
Estudiantes
Objetivo de la asignatura
Comprender conceptos y componentes propios de la semiótica y la retórica, para aplicarlos dentro del campo específico de la comunicación y la publicidad, transmitiendo mensajes y narrativas con claridad, creatividad y efectividad a través de múltiples formatos y soportes mediáticos, todo desde perspectivas estratégicas acordes con las exigencias actuales de la disciplina.
Justificación
ONG´s, organizaciones culturales, movimientos sociales, empresas privadas, empresas públicas, organizaciones gubernamentales, agencias de marketing, agencias de publicidad y colectivos creativos requieren de publicistas con capacidad de:
Metodología
A.P.P
Aprendizaje Por Proyectos
Docente
Formación académica
Publicista. U.Central
Diplomado en Comunicación estratégica. CESA
Magister en mercadeo digital. U.EAN
Magister en marketing y publicidad digital. U. Antonio de Nebrija. España
Exp. Profesional
Agencias de comunicaciones, publicidad y medios
NEXUS
EMZAC
MRG
BRM
Not The Same. Web Strategies
Tribal. DDB. Colombia
Wunderman Thompson
Universidades
U. Sergio Arboleda
Leitmotiv
UNIMINUTO
Universidad Central
Pregrado
Posgrado
Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias
Equipos o colectivos creativos
Pueden trabajar Individualmente
En este caso no hablaríamos de colectivo creativo, sino de Proyecto creativo unipersonal.
Pueden trabajar en grupo. Máximo 4 personas
Esto es lo ideal
Ejemplos de colectivos creativos:
Cosmo
Colectivo creativo. CDMX
Recetas urbanas
Ejemplos de colectivo creativo. Semestres anteriores
Ejemplos de proyectos creativos unipersonales
Toxicomano
Subtopic
Ejemplos de proyecto unipersonal. Semestres anteriores
Tres fases. Tres cortes o trayectos
TRAYECTO 1: De las bases semióticas a la comunicación y la publicidad creativa y efectiva.
Orígenes
Definiciones
Semiótica linguística
Semiótica de la imagen
Hibridación
Signos
Naturales
Artificiales
Símbolos
íconos
Entre otros
Significado y significante
Su relación con la publicidad
La semiótica del objeto y el objeto en la publicidad
¿Qué es la semiótica del objeto?
Relación entre significantes y objetos
El rol o papel del publicista en esa relación de significantes y objetos
Semiótica aplicada al branding del colectivo creativo o proyecto unipersonal.
Estrategia de branding
Componentes estratégicos. Método IDEA
Implicando lo semiótico
Marca e identidad gráfica del colectivo creativo
Posibles soluciones tecnológicas para el Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias que generará el colectivo
Adobe spark
Joomag
X
Y
Semiótica y retórica de la imagen estática 1
Lenguaje visual. Parte 1
Planos de significación
Original y colaterla
Denotativo y connotativo
Resignificación
Aplicación de lo anterior en fotografía, fotoilustración o ilustración publicitaria.
A partir de lineamientos estratégicos y creativos
TRAYECTO 2: Semiótica y retórica publicitaria aplicada a medios ATL.
Lenguaje visual. Parte 2 y 3
Composición visual
Encuadre
Centro de interés
Leyes
Ángulos y planos
Recursos expresivos de la imagen estática
Figuras retóricas aplicadas a la publicidad basada en imagen estática
Semiótica y retórica de la imagen estática 2
Estrategia para campaña publicitaria
Implicando lo semiótico
Redacción publicitaria como complemento del lenguaje visual.
Piezas publicitarias de campaña para impresos aplicando lo anterior
Semiótica y retórica aplicada a la imagen en movimiento y lo audiovisual
Spot publicitario como parte de la campaña
Semiótica y retórica del sonido
Podcasting
TRAYECTO 3: Semiótica y retórica publicitaria aplicada a BTL y medios digitales.
Semiótica de lo experiencial
Semiótica y retórica aplicada a las acciones BTL
Proceso estratégico para propuesta de acción BTL
Implicando lo semiótico
Storytelling y narrativas trasnmedia
Semiótica y retórica para estrategia SMC
Piezas orgánicas para medios sociales
Semiótica y retórica para estrategia SMM
Pauta en medios sociales
Semiótica y retórica para estrategia SEM y Display ads
Pauta en redes de busqueda
Pauta en redes de display
Semiótica y retórica aplicada al SEO
Recursos expresivos
La retórica
Todo esto será aprovechado para comunicar y realizar piezas publicitarias al rededor del colectivo creativo