Estrategia de Cartera de Marcas
¿Que es la estrategia de marca?
Estrategia
Estructura/ Profundidad/ Roles/ Interacciones
Crea sinergia
decide sobre
• Incorporar, anular o priorizar
Extenderse
Marca corporativa
Asociaciones con categorias
Subtema
Espectro Relacional
Casa de marcas
Respaldo símbolico
Marcas respaldadas
Vinculación
Sub-marcas
COnducto dual
Casa con marcas
Sub marca descriptora
Inputs relacionales
facilitar la organización de opciones y aspectos
Fuerzas y dinámica del mercado
Clientes
Competencia
Estrategia
Ámbito
Proposición de valor
Activos estratégicos
Auditorías
Activos e identidades de marca
Correcta gestión
Rendimiento del negocio
Recapitular y feedback
Crear Relevancia - Diferenciacion y Energia
Relevancia de la marca
Necesidad o deseo percibido
Estrategias para mantenerla
Tendencias
Descuidadas
Respondedoras
Energizar y Diferenciar
Diferenciacion
Estirar la marca
Diferenciador
Ingrediente
Servicio
Programa
Energía
Promocion
Símbolos
Programas
Usos
Activos estratégicos/ Alianzas de marca
Internos o externos
Alianzas estratégicas
Despliegue de red
Alianzas dirigis¿das al cliente
Largo plazo
Apalancar activos de marca
Apalancarse en nuevos productos y mercados
Impacto y contexto
Investigar, desarrollar y evaluar
Reconocimiento
Calidad y confianza
Fidelidad
Credibilidad
Mercados de alto valor
Diversificar en sub marcas
Expansión Vertical
Verificar si es conveniente
Dotar la marca
Mercado primado de valor
Especialización
Aportar enfoque y claridad
Apalancar marca corporativa
Enfoque y claridad
Verificación constante
encaje con la estrategia
Peso con los medios
Equilibrio
Dimensiones
Ámbito
Roles
Estructura de marca
Marca Flanco
Vaca Lechera
Energizante
Estratégica
Gráfica
Subtema
Intel
Dysney
Microsotf
City Group
Etiquetar categoría o Sub categoría
Crea o eleva
Visibilidad
Interés
Conexión
Credibilidad
Sony
Crear surtido
Medir riesgos
GE
Marriot
Posicionamiento de valor
Herencia
Valores
Activos y capacidades
Personas
Representar la org.
CIudadania