versenyelőny (ismertség miatt)
kisebb kockázat
self branding
marketingprogram
A teljes beauty brand az influencer marketingség marketingstratégiájára épül, a közösségi médián keresztül reklámoz és hirdet, azon keresztül éri el a fogyasztóit, ösztönzi őket a vásárlásra és az értékesítés nagy része is online térben zajlik. Marketingstratégiájának a lehető legjobb része talán a célcsoport megcélzása és annak elérése, amelyet nagyrészt a Z generáció tagjai tesznek ki. Tudta, hogy hol és hogyan célozza meg őket, mivel mondhatni egy közülük, így tisztában van vele, hogy mik azok a lehetőségek, amelyeket tökéletesen ki tud használni. A tökéletes célcsoport választásban persze nagyrészt a közösségi média ereje vesz részt, hiszen a fogyasztói nagyrészt az Instagram, Facebook, illetve Snapchat követői, amely már a több mint 200 millió felhasználót is túllépték.
kedvelik a személyt
kedvelik a terméket
kapcsolat a fogyasztó és a márka között
közösség
A Kylie Cosmetics sikereinek köszönhetően Kylie Jenner a közösségi média által egy saját közösséget alakított ki, akik nem csupán kozmetikai termékeit vásárolják meg, hanem a celeb körüli rajongás is összeköti őket.
magas ár
magas minőség
eredetiség
Kylie termék
ok a vásárlásra
Thing you can hear
A Kylie Cosmetics marketingkommunikációja legnagyobb részben a média hatásának köszönhető. Egyesek ezt már Kylie effektusnak nevezik, hiszen hatalmas befolyása van az interneten keresztül az egész világra, hiszen akkor is ismerik ezt a nevet, ha éppenséggel nem fanatikusok. Tökéletesen tudja hogyan adja el magát, annak ellenére, hogy mennyi utálkozója van a reality show miatt, amely megadta az alapját a hírnevének. Legfőképp a közösségi média felületein, mint például az Instagram, Facebook vagy a Snapchat, reklámozzá magát, kihasználva ezzel az influencer marketing előnyeit, egy teljes imidzset felépítve a beauty brand köré.
Kylie Jenner, mint híres idol
saját merchandise
saját márka
Kylie Cosmetics
Thing you can feel
Kylie Jenner Instagram közösségi oldala 2021. január végére már a 217 millió követőt is meghaladta, ezzel folyamatosan új vásárlói kört kialakítva magának főként a Z generáció tagjait megcélozva. Követői tábora folyamatosan csak növekszik, amely által az eladási számai is hasonló arányban emelkednek.
alapvető fogyasztói célcsoport
rajongói tábor
közösségi médiában lévő követőtábor
új követők
új vásárlók
top of mind márka
Kylie Jenner, mint személy
Kylie, mint márka
Kylie Jenner jogi akadályokba is ütközött, miközben próbálta kisajátítani magának a KYLIE logót, amellyel egyben a keresztnevet is magának tulajdonította. A fiatal generáció körében ezt olyan szinten sikerült elérnie, hogy a top of mind márka mellett, a név hallatán azonnal az ő személyére asszociálnak.
közösségi média elérés (175 millió követő)
rajongói tábor
biztosítja a kedveltséget, elkötelezettséget