Es la tercera fase de la mercadotecnia, en ella se definen los planes y pasos que conduzcan al éxito.
Es una parte de la planificación estratégica general de la empresa, que se ocupa de la definición y consecución de los objetivos de marketing de la organización.
Define lo que hará la empresa en un determinado mercado, concreta tanto el mercado objetivo como el marketing mix que utilizara para satisfacer las necesidades del consumidor.
Específica el uso que se hará de las 4´p del marketing mix.
Es la metodología de análisis que pretende el conocimiento de las necesidades de los consumidores y la estimación del potencial de la empresa.
En el la empresa estudiará el comportamiento de compra de los particulares, e identificara las distintas preferencias para la satisfacción de necesidades.
Es la lógica del marketing con la que la unidad de negocio espera alcanzar sus objetivos de marketing.
Para identificar la mejor estrategia del marketing de debe realizar un análisis, planificación, ejecución y control del marketing.
Se integra la administración y el plan de mercadotecnia.
El área de Marketing suele encargarse de estos planes, de llevarlos a la práctica y verificar su cumplimiento.
