¿ Que beneficios buscamos?
¿ Que significa tener exito en el mercado cultural?
HABILIDADES DESARROLADAS CON EL MARKETING PERSONAL 1) Habilidad para diseñar la misión de la organización desde una perspectiva estratégica 2) Saber establecer adecuadamente los objetivos de marketing en cualquier organización.
LA PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MARKETING EN LA ORGANIZACION CULTURAL Marca las tendencias a largo plazo de la organización cultural, ayuda a definir los principales aspectos estratégicos.
EL PRODUCTO Es el resultado de un acto creativo: el papel del proveedor/creadores muy activo e inseparable del producto.
EL BRANDING Es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos inherentes a la marca y por la que esta sera identificada por su publico.
HEXAGONO DE LA MARCA CIUDAD
CITY BRAND MANAGEMENT (CBM)
1° ETAPA: La primera etapa abarca el primer cuarto del S. XX. Se definian fundamentalmente por lo que era el producto. Su intencion fue simplemente establecer el origen del producto.
2° ETAPA: A partir de 1925. Las marcas de bienes de consumo se definen por que hace el producto, se centraban en los beneficios funcionales.
3° ETAPA: Decada de los 50. Con el surgimiento de la television, las marcas crearon una personalidad con la cual el consumidor entablo una relacion.
4° ETAPA: En los años 90 se hablaba del fin de las marcas. Las presiones de distintos actores en el proceso de distribución de bienes y servicios parecían predecir que las marcas comerciales.