Desarrollo de productos

Definicion

construccion de marcas fuertes

Principales desiciones de estrategia de marca

Posicionamiento
de la marca

Selección del nombre
de la marca

Patrocinio de la marca

Desarrollo de la marca

Combinacion de marcas

Práctica en la cual se combinan las
marcas reconocidas de dos o más
empresas diferentes en un mismo
producto.

Extencion de linea

Las extensiones de línea se producen cuando una empresa extiende marcas existentes a nuevas formas, colores, tamaños, ingredientes y sabores de una categoría de producto exsistente

Marcas multiples

ofrece una forma de establecer diferentes características que atraen a distintos segmentos de clientes, aseguran más espacio en los anaqueles del revendedor y capturan
una mayor participación de mercado

Definicion

El empaque (o envase) consiste en diseñar y producir el recipiente o envoltura para un producto.
Tradicionalmente, la función principal del empaque era mantener y proteger el producto.

Etiquetado

La etiqueta identfica el producto o marca, tal como el nombre de Sunkist estampado en las naranjas. La etiqueta también
puede describir varias cosas sobre el producto: quién lo hizo, dónde se hizo, cuándo fue hecho, su
contenido, con qué fi n se usa y cómo utilizarlo de forma segura

Empaque engañoso

El empaque
engañoso incluye la exageración del contenido del paquete a través del diseño sutil, mediante el
etiquetado engañoso o la descripción del tamaño en términos engañosos.

Ambientalismo

Movimiento organizado de
ciudadanos preocupados y agencias
gubernamentales diseñado para
proteger y mejorar el entorno de
vida actual y futuro de las personas derivado de este movimiento las marcas mas prestigiosas suelen promover envases o etiquetas amigables con el ambiente.

Branding

Acción dirigida a crear un nombre de gran singularidad para un producto y aplicar estrategias
de mercadología para su reconocimiento y promoción. conjunto de actividades relacionadas con la creación, gestión y valoración de las marcas.El branding en el empaque es un plus para atraer a clientes que habtualmente consumen la marca.

Forma y ergonomia

la forma del envase puede ser utilizada para explicar la narrativa
que la marca busca comunicar. Evidentemente, esta forma estará condicionada tanto por el material,
como por el producto que contenga.

Tipografia

La tipografía actúa como elemento gráfico que puede ayudar a la diferenciación del producto y de
la marca, pero además es un elemento esencial en el packaging, puesto que es la que va a permitir
al consumidor leer y entender la información que busca

la estrategia de precios está determinada en gran medida por las decisiones de posicionamiento
en el mercado

Fijacion de precios

Basado en costos

Diseñar un
buen producto

Determinar
los costos
del producto

Fijar el precio
con base
en los costos

Convencer a los
compradores
del valor
del producto

Bsado en el valor

Evaluar las
necesidades y
percepciones de
valor del cliente

Fijar un precio
meta para igualar
el valor percibido
del cliente

Determinar en
qué costos se
puede incurrir

Diseñar un producto
que entregue el valor
deseado en el
precio meta

De valor agregado

. En lugar de recortar los precios para
que coincidan con los de los competidores, añaden características y servicios de valor agregados
para diferenciar sus ofertas y apoyar así sus precios más altos

Basado en la competencia

a implica la fi jación de precios con base en las
estrategias de los competidores, sus costos, precios y ofertas de mercado. Los consumidores basarán
sus juicios de valor del producto en los precios que los competidores cobran por productos similares.

De descremado

Establecer inicialmente un precio
alto para un nuevo producto para
maximizar las utilidades capa por
capa de los segmentos dispuestos a
pagar ese precio; la empresa hace
menos ventas pero éstas generan
mayor utilidad.

Penetracion de maercado

Fijar un precio bajo para un nuevo
producto a fi n de que atraiga un gran
número de compradores y una gran
participación de mercado.

Ajuste de precios