Stratégie digitale
Les 7 disciplines
Display Marketing
Communication graphique et audiovisuelle.Booster la visibilité d'une marque.
Social Marketing
Le social rejoins une bonne partie du display marketing et du search marketing dans ses modes d'achats.Particularité de mettre en place un écosystème POEM. Favorable à la marque dans l'optimisation de ses investissements en communication.
Performance Marketing
Gestion du Retour sur Investissement
Search Marketing
La base de toutes les communications digitales.C'est la gestion de la demande et l'indexation des contenus en payant ou en organique.
Mobile Marketing
Un écosystème qui recoupe l'ensemble des autres disciplines : Search, Display, CRM, Perf, social, contenu et data.Traitement spécifique : Géolocalisation , geofancing et Web2Store.
Content Marketing
Le contenu est clé pour toutes les disciplines digitales.
Data Marketing
2 éléments importantes : Le système de mesure des performances.L'embasement des données pour une optimisation des dispositifs marketing (CRM & communication). c'est la notion de DMP.
La programmatique
Automatisation du processus d'achat d'inventaires display ( desktop, mobile, tablette)Achat d'audiences ciblées vs achat de masse.Système d'enchères ouvertes.
Fonctionnement des enchères
Les enchères RTB
Stratégie d'enchère
Winrate
Formats
Whitelist et Blacklist
Segments Cibles
Data planning
Clusters data
Retargetting
Les acteurs de l'écosystème programmatique
DSP
Strat d'achat
Dispositif d'acquisition
Type de deal
SPO
►La Supply Path Optimization permet aux plateformes d’achat programmatique de faire le tri dans les bid requests de plus en plus nombreuses qu’elles reçoivent. ►La pratique qui consiste à mettre en concurrence plusieurs SSP, pour un même emplacement publicitaire, occasionne une multiplication des requêtes associées à une même impression pub. •Ce n’est donc plus une mais cinq ou six sources d’enchères qui proposent désormais au DSP d’enchérir pour l’impression.
SSP
Header bidding
PMP
Data provider
Le Processus
Pyramide Inversée
Approche Intra levier
Search
Social
Display Perf
Approche Multi levier
Modèle d'attribution
Outils de modélisation et contibutions
Tag commander
Eulerian
GTM
Les critères de sélection
Ventes
Tx de transformation
Visites
Clics
Impressions
ROAS
Les outils
Les Grandes familles de la mesure
Site Centric
La mesure coté Site. les connections sont mesurées et calibrées.
Google Analytics
AT INTERNET
Adobe
Webtrends
User Centric
Mesure avec un panel représentatif de la population.Informations socio démo.Probabilisation des performances
Weball NNR Médiamétrie
Megapanel
Facebook business
Adcentric
Mesure tous les événements et formats au sein d'un site.Distributeur de format pubTracking des activités post publicitaires.
Doubleclick
SmartAdserver
Sizmek
Les outils complémentaires
Visibilité
MRC & 3MS
Norme internationalAu moins 50% de la surface pedant au moins 1 s.Norme technique pour considérer un taux de visibilité
Brand Safety et adverification
Outils de vérification des emplacementsGestion de la fraude et des NHTProtection indispensable dans la programmatique
Impressions sur Cibles
DAR @Nielsen Médiamétrie
VCE @Comscore
Customer Data Platform
Médiaplanning
C% / Puissance
Visiteurs Uniques et Visiteurs
Visiteurs : Individus qui consultent un même site aucours d’une période définie. Le nombre de visiteurs est par définitioninférieur au nombre de visites puisqu’un même individu peut visiter plusieursfois le même site.Visiteurs Uniques :Nombre d’individus différents ayant visitéune partie d’un site, un site, un ensemble de sites, internet au global ou surune application durant un mois donné.2 notions différentes selon les catégories des outils.§Système de collecte de la donnéeest différent.Site centric ≠ User centric
Economie
Affinité
Distribution des contacts
Duplication et Triplication et déduplication
Techniques
PAP / Impressions
Imp Servies
Imp. Mesurées
Imp. visibles
Imp. Ciblées
Capping
Le capping est très dépendant du cookies
Sessions
Jour
Période
Visites
Cookies
Formats
Standard IAB
Ad Hoc
Natives Ads
Video
Catch Up
Instream
Préroll
Inread
Outstream
Mobile
OPS
Emplacements
HP
Sections
ATF / BTF
ROS
RON
Sites
Brand
Channel ou section
Agrégats
ADNetwork
Packages
Package Programmatique
Financiers
Les modes d'achat
CPM
CPC
CPV
CPA
Le processus
l'entonnoir
Familles
Supports
Plan
Facteurs clés
Temps
Budget
Performances
Les critères de sélection
Puissance
Composition
Couverture
Répétition
Economie
Affinité
Qualité
Facteur important dans les choix et les non choix
Contenu
Formats
Emplacements
Contexte
Les outils
Les outils de MP sont peu utilisés en aval des dispositifs mais il reste pour le moment la seule manière d'évaluer rapidement les performances d'un plan en amont.Très utile pour argumenter les choix en fonction des objectifs déterminés.
Cibles
Personae
Segments
Les échelles
Classement décroissant des groupes de sites, sites et Rubriques selon la Puissance, l'économie ou l'affinité sur le cible.
Mapping
Rapport graphique En abscisse : La couverture sur cibleEn ordonnée : l'affinité sur cible.Aide visuel à la sélection et à l'argumentation du choix.
Construire un plan
Planifier dans l'outil le plan sélectionné (daté et durée des dispositifs;
Volume Impressions
Part de voix
Capping
Budget
Formats
Emplacements
Contexte
Evaluation d'un plan
Estimation de la couverture sur cible, de la répétition moyenne et du volume de GRP que l'on peut toucher sur le plan saisie.Cette estimation est la manière d'argumenter les choix et la contribution des sites aux performances globales du dispositif.
Reach & Frequency