Fondamentaux
MP AP DP Digital
M.A.D.

7 Disciplines
Digitales

Stratégie digitale

Les 7 disciplines

Display Marketing

r

Communication graphique et audiovisuelle.Booster la visibilité d'une marque.

Social Marketing

r

Le social rejoins une bonne partie du display marketing et du search marketing dans ses modes d'achats.Particularité de mettre en place un écosystème POEM. Favorable à la marque dans l'optimisation de ses investissements en communication.

Performance Marketing

r

Gestion du Retour sur Investissement

Search Marketing

r

La base de toutes les communications digitales.C'est la gestion de la demande et l'indexation des contenus en payant ou en organique.

Mobile Marketing

r

Un écosystème qui recoupe l'ensemble des autres disciplines : Search, Display, CRM, Perf, social, contenu et data.Traitement spécifique : Géolocalisation , geofancing et Web2Store.

Content Marketing

r

Le contenu est clé pour toutes les disciplines digitales.

Data Marketing

r

2 éléments importantes : Le système de mesure des performances.L'embasement des données pour une optimisation des dispositifs marketing (CRM & communication). c'est la notion de DMP.

Audience Planning

La programmatique

r

Automatisation du processus d'achat d'inventaires display ( desktop, mobile, tablette)Achat d'audiences ciblées vs achat de masse.Système d'enchères ouvertes.

Fonctionnement des enchères

Les enchères RTB

Stratégie d'enchère

Winrate

Formats

Whitelist et Blacklist

Segments Cibles

Data planning

Clusters data

Retargetting

Les acteurs de l'écosystème programmatique

DSP

Strat d'achat

Dispositif d'acquisition

Type de deal

SPO

r

►La Supply Path Optimization permet aux plateformes d’achat programmatique de faire le tri dans les bid requests de plus en plus nombreuses qu’elles reçoivent. ►La pratique qui consiste à mettre en concurrence plusieurs SSP, pour un même emplacement publicitaire, occasionne une multiplication des requêtes associées à une même impression pub. •Ce n’est donc plus une mais cinq ou six sources d’enchères qui proposent désormais au DSP d’enchérir pour l’impression.

SSP

Header bidding

PMP

Data provider

Construire
un plan Performances

Le Processus

Pyramide Inversée

Approche Intra levier

Search

Social

Display Perf

Approche Multi levier

Modèle d'attribution

Outils de modélisation et contibutions

Tag commander

Eulerian

GTM

Les critères de sélection

Ventes

Tx de transformation

Visites

Clics

Impressions

ROAS

Les outils

Outils
de mesure

Les Grandes familles de la mesure

Site Centric

r

La mesure coté Site. les connections sont mesurées et calibrées.

Google Analytics

AT INTERNET

Adobe

Webtrends

User Centric

r

Mesure avec un panel représentatif de la population.Informations socio démo.Probabilisation des performances

Weball NNR Médiamétrie

Megapanel

Facebook business

Adcentric

r

Mesure tous les événements et formats au sein d'un site.Distributeur de format pubTracking des activités post publicitaires.

Doubleclick

SmartAdserver

Sizmek

Les outils complémentaires

Visibilité

MRC & 3MS

r

Norme internationalAu moins 50% de la surface pedant au moins 1 s.Norme technique pour considérer un taux de visibilité

Brand Safety et adverification

r

Outils de vérification des emplacementsGestion de la fraude et des NHTProtection indispensable dans la programmatique

Impressions sur Cibles

DAR @Nielsen Médiamétrie

VCE @Comscore

Customer Data Platform

Les indicateurs
Digitaux

Médiaplanning

C% / Puissance

Visiteurs Uniques et Visiteurs

r

Visiteurs : Individus qui consultent un même site aucours d’une période définie. Le nombre de visiteurs est par définitioninférieur au nombre de visites puisqu’un même individu peut visiter plusieursfois le même site.Visiteurs Uniques :Nombre d’individus différents ayant visitéune partie d’un site, un site, un ensemble de sites, internet au global ou surune application durant un mois donné.2 notions différentes selon les catégories des outils.§Système de collecte de la donnéeest différent.Site centric ≠ User centric

Economie

Affinité

Distribution des contacts

Duplication et Triplication et déduplication

Techniques

PAP / Impressions

Imp Servies

Imp. Mesurées

Imp. visibles

Imp. Ciblées

Capping

r

Le capping est très dépendant du cookies

Sessions

Jour

Période

Visites

Cookies

Formats

Standard IAB

a

Ad Hoc

Natives Ads

Video

Catch Up

Instream

Préroll

Inread

Outstream

Mobile

OPS

Emplacements

HP

Sections

ATF / BTF

ROS

RON

Sites

Brand

Channel ou section

Agrégats

ADNetwork

Packages

Package Programmatique

Financiers

Les modes d'achat

CPM

CPC

CPV

CPA

Construire
un plan Display Branding

Le processus

l'entonnoir

Familles

Supports

Plan

Facteurs clés

Temps

Budget

Performances

Les critères de sélection

Puissance

Composition

Couverture

Répétition

Economie

Affinité

Qualité

r

Facteur important dans les choix et les non choix

Contenu

Formats

Emplacements

Contexte

Les outils

r

Les outils de MP sont peu utilisés en aval des dispositifs mais il reste pour le moment la seule manière d'évaluer rapidement les performances d'un plan en amont.Très utile pour argumenter les choix en fonction des objectifs déterminés.

Cibles

Personae

Segments

Les échelles

r

Classement décroissant des groupes de sites, sites et Rubriques selon la Puissance, l'économie ou l'affinité sur le cible.

Mapping

r

Rapport graphique En abscisse : La couverture sur cibleEn ordonnée : l'affinité sur cible.Aide visuel à la sélection et à l'argumentation du choix.

Construire un plan

r

Planifier dans l'outil le plan sélectionné (daté et durée des dispositifs;

Volume Impressions

Part de voix

Capping

Budget

Formats

Emplacements

Contexte

Evaluation d'un plan

r

Estimation de la couverture sur cible, de la répétition moyenne et du volume de GRP que l'on peut toucher sur le plan saisie.Cette estimation est la manière d'argumenter les choix et la contribution des sites aux performances globales du dispositif.

Reach & Frequency

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