ADMINISTRACION DE MERCADOTECNIA

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ADMINISTRACION DE MERCADOTECNIA

FASES DE LA MERCADOTECNIA

Planeacion

Consisite en identificar y analizar oportunidades de negocio y estrategias.

Organizacion

Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán en práctica el Plan de Mercadotecnia

Ejecucion

Fase de la administración de la mercadotecnia, se realiza o lleva a la práctica todo lo planeado.

Direccion

Esta fase los encargados se dedican a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas mediante las fases de planeación, ejecución y control de su trabajo.

Control

Se busca establecer la posición actual con relación al destino que se ha determinado en la fase de planeación.

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

En la actualidad, las empresas u organizaciones modernas necesitan más que antes de la Mercadotecnia para lograr objetivos muy importantes, como: lograr un determinado nivel de satisfacción en sus clientes, una "x" participación en el mercado, un determinado crecimiento, un "x" retorno sobre la inversión, entre otros.

NATURALEZA Y ALCANCE

La quinta generación se enfoca en la percepción del consumidor. La aparición del Internet y los medios electrónicos abrieron una puerta de dimensiones estratosféricas para los mercados.

La tercera generación surge entre los años 70 y 80, donde aparecen los conceptos de posicionamiento y la segmentación del mercado que es el arte de separar a los consumidores para llegar rápida y eficientemente a ellos.

Segunda generación se considera como la mercadotecnia masiva.

La primera generación de la mercadotecnia surge después de la primera guerra mundial.

OTRAS TAREAS DE MERCADOTECNIA

Recibir comentarios de los consumidores y de los minoristas, con base en estas sugerencias, propone innovaciones en el producto para así lanzarlo de nuevo al mercado.

En caso de que la empresa registre una notable disminución de las ventas de su producto por causa de la competencia, el área de publicidad debe intervenir y usar promociones para contraatacar y permanecer en el mercado.

Con base en su conocimiento del mercado, elige los medios de almacenamiento, transporte, distribución y venta del producto.

Llevar a la realidad los datos obtenidos de las características del satisfactor y desarrollar prototipos, siguiendo con detalle los requerimientos del consumidor.

TAREAS

La tarea fundamental de la mercadotecnia es distribuir (desplazar) y comercializar productos que el consumidor pueda pagar; la mercadotecnia primero ingresa en un mercado heterogéneo y, para poder controlarlo, lo subdivide en varios mercados homogéneos, los cuales desarrolla y a los cuales les crea satisfactores.

DEFINICION

La Administración de la Mercadotecnia es el proceso de planificar, organizar, dirigir, ejecutar y controlar los recursos y las actividades de mercadotecnia con la finalidad de dar lugar a intercambios que satisfagan las necesidades o deseos existentes en el mercado meta y permitan el logro de los objetivos de la empresa u organización de manera eficiente y eficaz.