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CAMPAÑA PUBLICITARIA

ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

OBJETIVOS PUBLICITARIOS Los objetivos publicitarios pueden ser muy variados. Existe una gran variedad de posibles objetivos publicitarios. Algunos de los objetivos más típicos son: - Incrementar el conocimiento de la marca La compra de un producto u otro en un supermercado depende en gran medida de si el consumidor conoce la marca o no. -El conocimiento de la marca se mide mediante encuestas. -Se suele estudiar el conocimiento espontáneo, se pregunta a los consumidores que marcas conocen. -Mejorar el conocimiento de las características del producto En ocasiones es preciso que los consumidores aprendan como se usa el producto.

COORDINACION DE LA CAMPAÑA Hacer un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos nos evitará tener sorpresasdesagradables en cuanto a plazos estipulados de realización y aparición.

PROPUESTA BASE El briefing va a ser el punto de partida que va a permitir a la agencia empezar a trabajar en la propuesta base de la campaña, en la que deben quedar seleccionados los beneficios del producto-servicio (tanto racionales como emocionales) sobre los que debe girar la campaña.

TIPOS DE PUBLICIDAD SEGUN EL OBJETIVO DEL MERCADO 1.Publicidad informativa. 2.Publicidad persuasiva. 3.Publicidad de recordatorio. 4.Publicidad de refuerzo.

Fijación de objetivos. Hemos comentado anteriormente la necesidad de que, en este caso, el responsable del departamento de publicidad conozca perfectamente los objetivos perseguidos por la compañía. Sólo así podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas.

TIPOS DE MEDIOS

LENGUAJE PUBLICITARIO Se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales

Lengua de la Publicidad El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros.

Medios Auxiliares o Complementarios -Medios en Exteriores o Publicidad Exterior. -Publicidad Interior. -Publicidad Directa o Correo Directo. -Medios Alternativos.

Los tipos de medios de comunicación que engloban en: - Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos. - Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos. -Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

Finalidad del Lenguaje publicitario: Es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas

Un conjunto de acciones creadas con el objetivo de difundir una marca o promocionar un producto/servicio. Para ser considerada como tal es imprescindible que exista una unidad entre las distintas piezas

Los objetivos de la publicidad son: - Respaldo a las ventas personales - Mejorar las relaciones con el distribuidor. - Introducir y posicionar un producto nuevo. - Expandir el uso de un producto. -Reposicionar un producto existente. -Contrarrestar la sustitución.

8 variables que empiezan por la letra M son : Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, Macro. Programación, Micro-programación, Medición.

Mantenimiento o Sostenimiento Es una etapa de tiempo que sirve para estar en el aire con el propósito de lograr una relación con el consumidor o usuario a través de los mensajes pero de menor intensidad e inversión en medios. Solamente para tener presencia y recordación.

12 Pasos para lanzar un producto con exito 1. Propuesta diferente 2. Captura de la atención 3.Conexión del mensaje 4. Crear un mensaje conciso 5. Necesidad/Deseo. 6. Ventaja 7. Credibilidad 8.Desventajas aceptables 9. Facilidad para encontrarlo 10. Costos aceptables 11. Cumplir expectativas 12.Productos leales

Los tipos de campañas se clasifican en: 1) Expectativas, 2) Lanzamiento de un nuevo producto o servicio. 3)Mantenimiento o sostenimiento. 4) Políticas. 5) sociales. 6) Institucionales. 7)Asociativas. 8) Patrocinio. 9) Teaser. 10) Below the Line.