2do Parcial Medios Publicitarios

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2do Parcial Medios Publicitarios

4.5.2 Presupuesto general: este se refiere a la cantidad de dinero que se tiene predestinado a la campaña de medios.

4.5.3 Aplicación del presupuesto: Aquí se aplica a la campaña de medios en donde se realiza una cotización y posteriormente cuando se saben los precios se efectúa la implementación del plan.

4.5.4 Evaluación de la estrategia de medios por indicadores de audiencia, exposición e impacto: en esta tarea se toman en cuenta el medio, la exposición, el impacto y el genero para realizar la evaluación.

4.5.5 Evaluación de la estrategia en medios por time, formato y posición del anuncio: para realizar esta tarea de evolución se toman en cuenta el formato del anuncio, así como su posición y de esta manera se realiza la evaluación.

4.4.1 Selección, contratación y supervisión: es el proceso que selecciona, efectúa el contrato y evalúa la campaña de medios.

4.4.2 Permanencia y alcance: aquí se toman en cuenta tres factores importantes que son la cobertura, la segmentación y notoriedad.

4.4.3 Regulación y colocación: en México existen muchos reglamentos que se encargan de regular la colocación y distribución de la publicidad.

4.4.4 Programación de la pauta: aquí se refiere a la tarifa que se pagara por la colocación de los anuncios así como sus medidas de impresión.

4.5 Pautaje del plan: Es una tarea de revisión de las pautas que se le designa a los responsables de la compra de los medios.

4.5.1 Calendarización o Flow Chart: es la representación graficas de los procesos de trabajo donde se calendarizan las actividades y se ocupan símbolos para representar acciones.

4.3 Publicidad interior en recintos: es la que podemos encontrar en lugares como estadios, pistas, arenas, bares, aeropuertos, etc.

4.3.1 Función dinámica, ventajas y desventajas: las ventajas es que permite transmitir el mensaje con facilidad y la desventaja es que es costoso y de baja exposición.

4.3.2 Acumulación de audiencia: se refiere a la cantidad de personas que son alcanzadas una vez al menos por el mensaje.

4.4 Programación de la pauta en exteriores fijo y móvil: esta debe de estar sujeta a la arquitectura del recinto donde se desea poner la publicidad.

4.1 Publicidad exterior fija: se refiere a todo anuncio publicitario estático que encontramos en el exterior.

4.1.1 Función dinámica, ventajas y desventajas: las ventajas es que son de bajo costo y se puede llevar a la ubicación del target las desventajas que es limitado y solo para una localización.

4.1.2 Acumulación de audiencia: según cifras del AIMC corresponde al 77.6% de los espectadores.

4.2 Publicidad exterior móvil: Toda aquella publicidad exterior que se se encuentra en medios de transporte.

4.2.1 Función dinámica, ventajas y desventajas: las ventajas es que es e bajo costo y funciona como medio de reforzamiento y las desventajas es que no se cuenta con un lapso de atención amplio por parte del espectador.

4.2.2 Acumulación de audiencia: se refiere a la métrica utilizada para mediar la cantidad de audiencia.

3.4 EL cine: recinto comercial en donde se proyecta contenido cinematográfico y resulta útil para llegar al target.

3.4.1 Tipos de pauta: hay 4 principales, el tráiler, el interactivo, el filmet y la mención.

3.4.2 Frecuencia y permanencia del medio: cantidad de veces que se esta en contacto con el anuncio y por que cantidad de tiempo.

3.4.3 Factores internos del medio: se refiere al producto, precio, distribución y comunicación.

3.4.4 Características cualitativas: se refieren a la imagen, el estilo y el prestigio de este medio.

3.4.5 Selección, contratación, evaluación y supervisión: es el proceso que selecciona, efectúa el contrato y evalúa la campaña de medios.

3.3 Online: publicidad de diversos medios que se emite en internet.

3.3.1 Publicidad online en paginas web, streaming, dispositivos móviles y redes sociales: surge como display o remarketing en servicios de paga o aplicaciones.

3.3.2 Indicadores de audiencia: estos se conocen como tasa de conversión, alcance, costo por adquisición, CPR y CPC.

3.3.3 Formato, pauta y características: estos son la forma en la que se presentan los mensajes publicitarios en linea, algunos de los mas conocidos son los banners y el pop up.

3.3.4 Flujo de interacción y valor agregado: son las veces en las que se interactúa con un mensaje publicitario.

3.3.5 Tarifas: estas son tres principales, el CPC, CPL y CTR.

3.2 Radio: Espacio radiofónico tradicional o digital donde se emiten los mensajes publicitarios por medio de la voz.

3.2.1 Tipo de vehículo: puede ser comercial, publica y permisionada.

3.2.2 Frecuencia y permanencia: la cantidad de veces que interactúan con este medio y por cuanto tiempo lo hacen.

3.2.3 Factores internos del medio: se refiere a los factores de la emisora o radiodifusora.

3.2.4 Características cualitativas: estas son el prestigio, la imagen y el estilo.

3.2.5 Selección, contratación y supervisión: es el proceso que selecciona, efectúa el contrato y evalúa la campaña de medios.

3.2.6 Costo por millar: se calcula dividiendo el coste publicitario entre el rango bruto por mil.

3.1 Televisión: Medios masivo de comunicación de gran alcance publicitario.

3.1.1 Tipo de vehículo: puede ser abierto, restringido o digital.

3.1.2 Frecuencia y permanencia: este es el medio de mayor permanencia entre los consumidores.

3.1.3 Factores internos del medio: sencillez, veracidad, contenido y transparencia.

3.1.4 Características cualitativas: consta de señal, transmisión, definición, color, modos de transmisión y genero.

3.1.5 Selección, contratación y supervisión: se refiere la manera en que se selecciona, contrata y evalúa el medio para transmitir el mensaje publicitario.