Investigacion por encuesta tradicional

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EL ROL DEL ETNOGRÁFO

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Poblacion y muestra

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Error de medicion

Sesgo de respuesta

Error que resulta de la tendencia de la gente a contestar una pregunta incorrectamente

Sesgo de no respuesta

Error que resulta de una diferencia sistematica entre quienes responden y no a un instrumento de medicion

Sesgo del instrumento de medicion

Error que resulta del cuestionario o del instrumento de medicion

Error del entrevistador

Cuando el entrevistador influye en la respuestas del encuestado

Informacion sustituta

Resulta de una disrepancia entre la informacion necesaria para resolver un problema y la buscada

Error de diseño de muestra

Error de seleccion

Resulta de procedimientos incompletos o inadecuados de seleccion de la muestra o de no seguir los procedimientos adecuados

Error de especificacion de poblacion

Resulta de definir incorrectamente la poblacion o universo elegida

Error de marco

Resulta de un marco muestral inexacto

Investigacion por encuesta tradicional

Determinacion de la tecnica por encuesta

Presicion muestral, Presupuesto, requerimentos de reacciones,calidad de datos, Extension, Tasa de incidencia Estructura y Tiempo

Tipos de encuesta

Cuestionarios autoadministrados

Llevados a cabo sin un adminidtrador presente

Entrevistas telefonicas

Realizar entrevistas en llamadas por telefono

Entrevistas de intercepcion en centros comerciales

Interceptando compradores para entrevistarlos frente a frente

Entrevistas con ejecutivos

Equivalente industrial de puerta por puerta

Entrevistas puerta por puerta

Realizadas frente a frente con consumidores en sus hogares

Errores en investigacion por encuestas

Error sistematico

Error Aleatorio

Error que resulta de una variacion aleatoria

What hot drink will you serve?

Razones de recolecion de datos

Saber quien

Saber como

Saber ¿por que?