Les médias

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luonut Cédric LAVARDE

Consommateur connecté

luonut Nassima TOUIHER

radio et numérique

luonut Denis Philippe

La publicité

luonut anabelle gagné

Les médias

Youtube

Les forces de Youtube

L'annonceur paye que quand la vidéo est visionnée

Frais de création adaptables au crétateur

Média attractif

Budget adaptable

Les utilisateurs peuvent sélectionner les pub qui les intéressent

La pub Youtube est la plus utilisée

Beaucoup de formes publicitaires

Annonces display

Cartes sponsorisés

Bumper ads

La radio

Forces de la radio

Permet de faire de la répétition avec une distribution rapide des contacts

Il y a peu de contraintes pour la production des messages radio et les frais techniques sont peu élevés

Le digital a eu du bon pour la radio car par exemple maintenant on peut écouter la radio sur notre téléphone grâce a des applications

Le streaming radio gagne chaque jours des auditeurs

Média qui a toujours été très important en Belgique

Grande audience en Belgique

La presse

Force de la presse

Longue durée de vie du message et bonne circulation de celui-ci

Crédibilité de l'information

Sélectivité géographique et démographique

Digitalisation de certains magazines

Média qui souffre le plus de la concurrence d'internet

Vente en baisse constante depuis 2020

Le cinéma

Les forces du cinéma

Bonne sélectivité géorgraphique

Grande force de communication : la dimension de l'image, la qualité du son, la disponibilité du public...

Média unique dans son genre

Ce média n'est jamais utilisé comme média principal mais comme média complémentaire

Média marginal par ses recettes publicitaires

Audience faible par rapport aux autres médias

Affichage (OOH = Out Of Home)

Digitalisation de l'affichage dans le numérique (publicité sur les réseaux sociaux par exemple)

Est totalement gratuit pour le consommateur

Est l'un des plus vieux média publicitaire

Télévision

Force de la télévision

Large couverture

Média attractif (image et son)

Sélectivité amélioré grâce à la TV digitale

A été touché par les mutations digitales

Contenu différent

Diffusion de spots publicitaires qui a un format très proche de celui des publicités distribuée sur Youtube

Est l'un des médias les plus puissants, malgré le fait que son audience décline lentement depuis 10 ans