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1.2.1 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

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Problemática relacionada con el efecto de tiendas online, libros electrónicos y grandes competidores para las librerías tradicionales en España

Las alternativas para el consumidor se reducen

Las nuevas tecnologías y los grandes competidores tienden a vender productos homogéneos, tratando a sus mercados globalmente y no localmente

Se tiende a pocas grandes compañías que sustituyan la variedad de tiendas pequeñas

Se debilita el sector editorial español en su conjunto

España no tiene grandes empresas que puedan compararse con Amazon, Fnac, Apple o Google

El sector es muy dependiente del formato de venta de libros en tienda tradicional

Pequeñas tiendas de libros no son competitivas y tienen que cerrar

Las tiendas tradicionales pierden cuota de mercado respecto a grandes superficies

Los centros comerciales, hipermercados y grandes establecimientos ofrecen alternativas de ocio

No pueden igualar su inversión en publicidad

Las pequeñas tiendas no pueden ofrecer los nuevos precios demandados por el mercado

Internet da acceso a productos gratuitos

Los libros electrónicos son un sustitutivo más barato

Amazon o Fnac consiguen costes mucho menores

La demanda de libros físicos se reduce

La crisis económica reduce las ventas

Aumenta la demanda de libros electrónicos