Audiencias activas

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par Aldrin Silva

Audiencias activas

Harold Laswell

Los medios masivos cumplen cuatro funciones para la sociedad

Transmiten la cultura a futuras generaciones: socialización

Entretienen

Correlacionan la información con una respuesta: función editorial.

Ambiente: información y noticias

Teoría de Usos y gratificaciones ¿qué hacen las personas con los medios?

La gente usa activamente los medios masivos con el fin de gratificarse, satisfacer necesidades humanas particulares y específicas

Las primeras investigaciones documentaron que las personas estaban deseosas de que los medios atendieran sus intereses personales y sociales

No ve a los miembros de la audiencia como receptores pasivos o víctimas de los medios

Wilbur Schramm

Los medios ejercen influencia sobre algunas personas y a veces sobre algunos temas.

Harré: Psicología de la acción

Métodos: es un medio motivado de satisfacer una necesidad

Imaginación y método: no puede haber ninguna experiencia significativa sin imaginación, Johnson.

Subtopic

McCracken: los métodos están destinados a captar condiciones emocionales, circunstancias sociales y estilos de vida

Motivos: trayectoria cognitiva y de conducta hacia la satisfacción de una necesidad

Necesidad: recibe la influencia de la cultura, no sólo en cuanto a cómo se determina, sino también en lo referente al modo de satisfacerlas

McQuail: necesidad de información, de diversión e integración social

Denis McQuail

Gratificaciones básicas de los televidentes

Diversión, relaciones personales, identidad personal, vigilancia

Principales gratificaciones de los programas

Atractivo educacional

Emoción

Base para la interacción social

Autoevaluación

El contenido de los medios ofrece una gama de atractivos, motivaciones, satisfacciones y experiencias

Una gratificación de los medios es la capacidad de evadirse

La gente decide escapar de ciertas situaciones o ciertas disposiciones de ánimo y trasladarse a otros mundos

Medios de difusión masiva

Cumplen una función para con la sociedad

La gente está fascinada con los medios

El tema de la violencia ocupa un lugar importante. La violencia es un buen negocio

Provocan respuestas conformistas en las audiencias

Su influencia depende de muchos factores contextuales que no pueden controlarse o medirse fácilmente

Joseph Klapper

Los medios de comunicación refuerzan la conducta humana más que cambiarla