CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

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LA ESTRATEGIA DE MARKETING

par Yosley Izarra

Carta del lector

par Nathaly Cuasapaz

mision y vision

par Maria Hincapie Zapata

Planeacion de la produccion

par KATHERINE DOÑA

PASOS PARA LANZAR UN PRODUCTO CON ÉXITO

Etapa de resistencia

12.Productos leales

11.Cumplir expectativas

Etapa del punto de venta

10.Costos aceptables

9. Facilidad para encontrarlo

Etapa/de-atracción

8. Desventajas aceptables

7. Credibilidad

6. Ventaja

5. Necesidad/Deseo

Etapa de comunicación

4. Crear un mensaje conciso

3. Conexión del mensaje

Etapa de prominencia

2. Captura de la atención

1. Propuesta diferente

Lanzamiento de un producto o servicio

Otros medios, (Mupis, Valla, Afiches, hojas volantes, etc)

En prensa

En Radio

TV

Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca, usando la publicidad.

Below the Line

Teaser

Patrocinio

Asociativas

Institucionales

sociales

Mantenimiento o sostenimiento

Políticas

Lanzamiento de un nuevo producto o servicio

Expectativas

Tipos de campañas publicitarias

ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

INVESTIGACION DE MERCADOS

OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVO ESPECIFICOS

Subtopic

GRUPO OBJETIVO

TIPO DE CAMPAÑA

TEMA DE LA CAMPAÑA

BENEFICIO PRINCIPAL Y PROMESA BASICA

POSICIONAMIENTO DESEADO

ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA DE MEDIOS

PLANIFICACION FINANCIERA

MECANISMOS DE CONTRO

3. METODOS DE ACCION ESPECIFICA

2. METODOS DE ACCION DIRECTA

1. INVESTIGACION DE CONTROL

Analisis situacional

MICRO-ENTORNO

FODA de la empresa

Ubicación geográfica de la empresa

Situación actual de la empresa

vision

Misión

Reseña histórica de la empresa

Competencia (directa e indirecta)

Tecnológico

Socio-Laboral

Político

Económico

Demográfico

Macro-entorno

Los objetivos de la publicidad

Contrarrestar la sustitución

Reposicionar un producto existente

Expandir el uso de un producto

Introducir y posicionar un producto nuevo

Mejorar las relaciones con el distribuidor

Respaldo a las ventas personales

Tipos de medios de comunicación

Medios Auxiliares

Medios Masivos

Medios Alternativos

Los medios de comunicación

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta

REALIZACION DEL BRIEFING

El briefing tiene que estar compuesto por los siguientes elementos

Datos orientativos acerca del presupuesto

Objetivos que deseamos cumplir.

Experiencias y análisis histórico-publicitarios

Indicación de los canales

Datos de la empresa

Entorno competitivo

Características y condiciones del mercado potencial

Definición del producto

Definición del público objetivo o target

PLANEACION DE UNA CAMPAÑA

ETAPAS DE LA PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Publicidad de refuerzo

Publicidad de recordatorio

Publicidad persuasiva

Publicidad informativa

Fijación de objetivos

Una vez que hemos visto las cuatro características fundamentales de la publicidad, podemos entender la importancia que tiene realizar correctamente una campaña