DATOS SECUNDARIOS EN INVESTIGACION DE MERCADOS

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EL AUDITOR

par ENRIQUE ALFONSO CASTILLO HERNANDEZ

Los datos secundarios pueden ser

Externos

SERVICIOS COMERCIALES O DE AGENCIAS

ASOCIACIONES COMERCIALES

ORGANISMOS GUBERNAMENTALES

FUENTES PUBLICADAS

Internos

REQUIEREN PROCESAMIENTO

LISTOS PARA USARSE

Datos publicados que se recolectaron con propósitos diferentes de las necesidades específicas de la investigación que se está desarrollando.

(información existente y disponible que se ha conseguido para otro propósito).

DATOS SECUNDARIOS EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Desventajas

En algunos casos el investigador debe enfrentar trámites burocráticos para su obtención, especialmente si los datos se encuentran en fuentes gubernamentales.

Les puede faltar exactitud o tal vez no sean completamente recientes o confiables.

Pueden ser desactualizados.

Los objetivos, la naturaleza y las técnicas utilizadas para acopiar los datos secundarios pueden no ser apropiados para la situación actual.

Se caracteriza

Por

IMPARCIALIDAD

Se contempla la objetividad con la que se recabó

ACTUALIDAD

La información actualizada

EXACTITUD

La confiabilidad de la información

PERTINENCIA

Que se ajuste o adapte a las necesidades de la investigación

Tipos

Ventajas

Ayudan a:

Probar hipótesis

Responder a ciertas preguntas de investigación

Elaborar un diseño de investigación apropiado

Desarrollar un método apropiado para enfrentar el problema

Definir mejor el problema

Identificar el problema

Obtención rápida

Económicos

Fácil acceso

Usos

Rara vez los datos secundarios satisfacen completamente las exigencias de datos de un proyecto de investigación, pero usualmente pueden:

Servir como fuente de datos comparativos mediante la cual pueden interpretarse y evaluarse los datos primarios.

Sugerir métodos y tipos de datos para satisfacer las necesidades de información.

Ayudar en la formulación del problema de decisión.

Definición