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Diseño del producto

Código de barras: es una imagen que identifica a un producto de manera estandarizada y única en todo el mundo.

Marca: es un nombre, un término, una señal, un símbolo o una combinación de algunos de ellos que identifica productos.

Tipos de marca

Marcas tridimensionales: Consiste en la forma de los productos, sus envases o sus empaques. Al contar con volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.

Marcas mixtas: Es la combinación de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios elementos gráficos, de color o tridimensionales.

Marcas figurativas: Integradas únicamente por una figura o un signo visual “logotipo”.

Marcas nominativas: Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos.

Elementos de la marca

Características

La forma, el olor, el sabor, la textura y todas las características que solo se pueden hacer con determinado producto son elementos del Branding que las marcas utilizan para crear una experiencia satisfactoria.

Slogan

Es una frase que resume la propuesta de valor o el propósito fundamental de una marca.

Personalidad

Se trata de la representación de los valores y las percepciones que quieres asociar a tu marca y que están estrechamente relacionados con los valores y las percepciones que inspiran a tus clientes.

Tono de comunicación

Se trata de la forma como una marca transmite su esencia, valores y atributos por medio de la comunicación visual o escrita.

Colores

El uso de un color caracteriza y aumenta el reconocimiento de una marca en un 80%.

Logo o logotipo

Es un símbolo de identificación visual de una marca.

Brand name

Se refiere a la palabra o conjunto de palabras que se utilizan para identificar una empresa, producto, servicio o concepto.

Propósito

Es dotar a una marca con un propósito la humaniza y ayuda a crear un impacto inspirador más significativo en el mundo.

Etiqueta: Es la extensión que envuelve al producto en una cinta de información útil para el cliente, con la que podrá diferenciar, clasificar, describir y conocer características.

Empaque

Empaque de madera

Estos son muy utilizados en el transporte de largas distancias de productos muy grandes y pesados.

Empaque de papel

Estos son generalmente utilizados para recubrir otros embalajes.

Empaque textil

Hecho con fibras de origen vegetal. Generalmente son utilizados para guardar granos, ya que suelen fabricarse sacos o bolsas.

Empaque de metal

El tipo de metal utilizado dependerá del producto a empacar, en el caso de las bebidas suele ser usado el aluminio, sobre todo si estas son gaseosas.

Empaque de vidrio

Generalmente los empaques que vemos de este material son frascos o botellas.

Envase

Envase terciario

Puede agrupar varios empaques primarios o secundarios y tiene como finalidad facilitar la manipulación y el transporte de los productos.

Envase secundario o colectivo

Contiene al empaque primario y tiene como finalidad brindarle protección, servir como medio de presentación y facilitar la manipulación del producto para su aprovisionamiento en los estantes o anaqueles en el punto de venta.

Envase primario

Es aquel recipiente o envase que contiene o está en contacto con el producto.

Variedades de tamaños de los productos.

Productos no buscados

Regularmente no buscado: no requieren ser consumidos

Nuevos no buscados: recien llegan al mercado y no se conoce su funcion

Producto de comparacion

Heterogeneos: caracteristicas diferentes y la marca es importante

Homogeneos: mismo tipo, tamaño y calidad

Producto de convivencia

Producto de urgencia: se adquiere de emergencia

Producto de impulso: articulos que no forman parte de la lista

Consumo basico: algo que no puede faltar