Semiótica de la marca

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par Felipe Cardona Londoño

SEMIÓTICA DE LA MARCA

Estudio de signos y símbolos

POSICIONAMIENTO: Ubicación en la mente del consumidor

Mente

Lugar

Competidor

Distinción

COMUNICACIÓN: Contacto de la marca con el consumidor

Transmitir

Potventa

Mensaje

Contacto

IMAGEN: Identidad que se materializa en la mente del consumidor

Representación Gráfica

Subtema

Estimulo

Conexión

Reflejo

IDENTIFICAR: Características tangibles es intangibles de la marca.

Señales

Logo

Necesidades

Visión

Autor 2 Charles Sander Pears

Icono

Indice

Simbolo

Autor 1 Ferdinand Saussure

Significante

Significado