Acciones de marketing relacional, ecológico y territorial

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PATRONES FUNCIONALES MARJORY GORDON (1931-2015)

Szerző: Jorge Andres Rios Aguilar

Teoría de marcas

Teoría del consumo simbólico

Teoría de la identificación organizacional

Sus elementos son:

Conservación y mejora de procesos.

Las empresas deben contribuir al desarrollo sustentable de la economía y de la sociedad

Impacto/ problemas medioambientales

Las empresas necesitan planificar los problemas medioambientales en cualquier ámbito de actividad para evaluar los riesgos incluido el departamento de marketing.

Actitud/comportamiento ambiental proactivo.

Actitud proactiva frente al medio ambiente, con una planificación a largo plazo que derive en la adopción de medidas preventivas

Sistemas de gestión medioambiental

Prevención de los efectos negativos fruto del desarrollo de la actividad propia de la compañía y la promoción de actuaciones que mantengan o que mejoren la calidad ambiental

Atributos específicos del proceso de planificación

Implica la consideración de un proceso de fabricación ecológico

En las empresas genera mayor confianza a sus consumidores puesto que se respeta el medio ambiente y a su vez se sensibiliza sobre el consumo responsable.

Satisface las necesidades de consumidores con conciencia medioambiental, en coherencia con los intereses presentes y futuros de la sociedad y al respeto del entorno natural

La marca El posicionamiento El benchmarking La publicidad

Atraer capital exterior Promoción del territorio Mejora calidad de vida

ACCIONES DE MARKETING RELACIONAL, ECOLÓGICO Y TERRITORIAL

Marketing ecológico

Modo de planificar y ejecutar la relación de cambio, para que sea satisfactorio a las partes que intervienen en ella, la sociedad en general y el entorno natural Calomarde (2000)

Marketing territorial

Plan encaminado a diseñar acciones para la promoción de un territorio

Busca aumentar la calidad de vida, la protección del ambiente y la difusión cultural

Herramienta de desarrollo local

Marketing de relaciones

Estrategia competitiva dirigida al mantenimiento de relaciones a largo plazo entre la empresa y sus clientes. (Fidelización)

Marketing

Psicología organizacional

Teoría del atractivo interpersonal

Teoría de identidad social

Se preocupa por crear, desarrollar y mantener relaciones con los clientes y otros socios de intercambio, de forma que obtengan beneficios todos aquellos que participan en el mismo