La comunicación política en las campañas electorales II y herramientas de comunicación

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HORIZONTE ESTRATEGICO

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La comunicación política en las campañas electorales II y herramientas de comunicación

6. La nota de prensa

Mensaje organizado

Estructura llamativa

Claridad y concisión

Información de interés

7. La rueda de prensa

La convocatoria de prensa

Mensajes claros. Preparación

Importancia del portavoz

Cercanía y diálogo

Presencial. Encuentro directo

Hecho importante

Convocada por la formación

8. La entrevista

Formación y ensayo

Distintos tipos

Hecho noticiable

Interés periodístico

Herramienta esencial

9. Comunicación de crisis

Manual específico

Pérdida de control

Posible desenlace crítico

Situaciones comprometidas

10. Otras herramientas

Etc.

Lobbies y grupos de presión

La gira por los medios

El viaje de prensa

Desayuno y almuerzo de trabajo

5. El plan de comunicación y la selección de medios

Ventajas y desventajas por medios

Marketing directo

Medios audiovisuales

Medios tradicionales

Fija acciones de comunicación

Recoge metas y objetivos

4. Los debates electorales

Varios tipos

Recomendaciones

González y Aznar en 1963

Nixon y Kennedy en 1960

Sobre los votantes indecisos

Herramienta ineludible

3. El storytelling

El storydoing

Momento y lugar

Trama

Personajes

Conflicto

Mensaje

Valores y emociones

2. La persuasión

La técnica AIDA

Fase de acción

Fase de deseo

Fase de interés

Fase de atención

Recursos persuasivos

Humor / miedo / culpa

La estructuración

Los explícitos e implícitos

La refutación

Uno/dos lados

Mensajes comparados

Demostración

Interpretación

Exposición

Consistencia

Atención

1. La estrategia de comunicación electoral

Los temas de campaña

El público/votante

El objetivo que se persigue

El concepto estratégico