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Marketing

Die Marketing-Kontrolle im Gewerbe

3. Die absatzpolitischen Instrumente

- Kommunikationspolitik - Produktpolitik - Distributionspolitik - Preispolitik

2. Defintion der Teilmärkte

* Relationsbezogenheit * Kundenbezogenheit * Mengenbezogenheit * Warenbezogenheit

1. Marketing-Instrumente

Marketing-Mix = konkrete Kombination absatzpolitischer Instrumente, Maßnahmen oder Strategien im Hinblick auf die Erreichung bestimmter Ziele.

Marketing-Konzept (Ablaufplan)

Marketinkontrolle (Schritt 4)

Werbeerfolgskontrolle

Umsatzanalysen

- Vertriebserfolgsrechnung

Marketingzielbestimmung (Schritt 3)

Wie soll auf diesen Märkten agiert werden?

Was soll auf diesen Märkten erreicht werden?

Auf welchen Märkten soll agiert werden?

Informationsbeschaffung (Schritt 2)

Einsatz der Marktforschung

Was soll erkundet werden?

Wie soll erkundet werden?

Grundlagen (Schritt 1)

Betrachtung anderer Subziele z.B. - Finanzierungszusage - Personalplanungstiele - Beschaffungsziele

Bestimmung des Marketing (grob) ziels aus dem Unternehmungsziel

Überprüfung des Unternehmensziels