methodologie bac chap 3

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methodologie bac

chapitre 3

Les études marketing

Les études quantitatives: permettent d'obtenir des infos chiffrables et quantifiables sur le comportement et l'attitude du consommateurs Elle répond a la question COMBIEN ?

Les études qualitatives:consiste a comprendre en profondeur les facteurs explicatifs du comportement des individus Elle repond a la question POURQUOI ?

informations sur la demande des clients

-collecte -stockage -Analyse -diffusion !! prise de decison marketing !!

La veille porte sur :

L'environnement: Quels sont les facteurs réglementaires démographiques, socioculturelles et économique qui influencent le marché ?

Les concurrents: Qui sont-ils ? Que proposent-ils ? A quel prix?

Les consommateurs : Quel sont les facteurs explicatifs d'achat? leurs motivations ? Leur freins ? Leur attitude? Leur envies ?

veille marketing

la veille marketing consiste en une observation permanente et organise du marche de l'entreprise