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Lo que se dice debe concordar con lo que se piensa

rectitud

Debe atenerse a un conjunto de normas

verdad

Lo que se dice debe coincidir con el objetivo

Inteligibilidad

Debe ser comprensible

competencia comunicativa

Es la capacidad de acción comunicativa, que no se limita al medio utilizado de imágenes y mitos que ellos se forman junto con la realidad