Estrategia de marca

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Priorizar las marcas

Fusión

Eliminación

Valor

Estratégicas

Vaca lechera

Posicionamiento de valor

Representar la org.

CIudadania

Activos y capacidades

Personas

Herencia

Valores

GE

Marriot

Crear surtido

Medir riesgos

Sony

Crea o eleva

Conexión

Interés

Visibilidad

Etiquetar categoría o Sub categoría

Microsotf

City Group

Dysney

Intel

Dimensiones

Gráfica

Estructura de marca

Estratégica

Energizante

Vaca Lechera

Marca Flanco

Roles

Estrategia de Cartera de Marcas

Aportar enfoque y claridad

Enfoque y claridad

Verificación constante

Equilibrio

Peso con los medios

encaje con la estrategia

Apalancar marca corporativa

Apalancar activos de marca

Mercados de alto valor

Mercado primado de valor

Especialización

Diversificar en sub marcas

Dotar la marca

Expansión Vertical

Verificar si es conveniente

Apalancarse en nuevos productos y mercados

Impacto y contexto

Investigar, desarrollar y evaluar

Credibilidad

Fidelidad

Calidad y confianza

Reconocimiento

Crear Relevancia - Diferenciacion y Energia

Activos estratégicos/ Alianzas de marca

Internos o externos

Largo plazo

Alianzas dirigis¿das al cliente

Despliegue de red

Alianzas estratégicas

Energizar y Diferenciar

Energía

Usos

Programas

Símbolos

Promocion

Diferenciacion

Estirar la marca

Programa

Servicio

Ingrediente

Diferenciador

Relevancia de la marca

Necesidad o deseo percibido

Estrategias para mantenerla

Tendencias

Respondedoras

Descuidadas

¿Que es la estrategia de marca?

Inputs relacionales

facilitar la organización de opciones y aspectos

Rendimiento del negocio

Recapitular y feedback

Activos estratégicos

Auditorías

Activos e identidades de marca

Correcta gestión

Proposición de valor

Fuerzas y dinámica del mercado

Ámbito

Competencia

Clientes

Espectro Relacional

Casa con marcas

Sub marca descriptora

Sub-marcas

COnducto dual

Marcas respaldadas

Vinculación

Casa de marcas

Respaldo símbolico

Estrategia

Estructura/ Profundidad/ Roles/ Interacciones

Crea sinergia

decide sobre

Subtema

Asociaciones con categorias

Marca corporativa

Extenderse

• Incorporar, anular o priorizar