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Se realiza de distintas formas, adaptándose a la situación de la empresa, su dimensión y mercado, la dureza relativa de su competencia y

Entorno: Evolución mercadológica, tecnológica, legislativa y competitiva de los sistemas de distribución; cambios en los medios de comunicación; comportamiento de las audiencias; otros fenómenos sociales.

Empresa: Sus propios cambios, evoluciones e innovaciones en todos los terrenos.

El desarrollo de una imagen se halla sujeto a evoluciones externas a la imagen. La emergencia de factores de cambio se localiza en dos fuentes:

Control de Evolución del programa

La imagen de una empresa es un fenómeno destinado a desarrollarse, amplificarse, integrarse a una memoria colectiva, cambiante y a persistir.

Sostenimiento: De duración indefinida, la comunicación se centra en los mensajes comerciales e institucionales a los cuales se ha incorporado el programa de identidad visual.

Implantación: Requiere un acto interno en que la compañía dé a conocer oficialmente el programa a determinados segmentos internos y externos. Tiene como objetivo: -Comunicar la nueva identidad y la calidad de imagen de la empresa.

Información previa se hace por niveles: directivos, responsables mayores y líderes de grupo.

Preparación: Período de transmisión de informaciones internas. Tiene como objetivos: -Consecución de una actitud positiva y activa de los cuadros internos. -Conciencia de las necesidades y expectativas del público. -Sentido de perfeccionamiento personal y profesional. -Disposición para satisfacer dichas necesidades.

Operaciones comprenden tres etapas:

Condicionantes financieros

Dificultad de implantación

Dimensión y profundidad del conjunto de la operación

Plazo necesario (tiempo) está condicionada por 3 factores:

La estrategia de comunicación y el presupuesto son aprobados por la empresa para la implantación.

Programa de Implantación

Reglas de identificación y cambios en otras áreas

Coordinación y control

Frecuencia

Soportes

Ocasiones

Política de comunicación

El contenido de un manual varía según los casos, la estrategia de comunicación adoptada por una compañía define:

Es utilizado por encargados de crear, realizar y componer impresos, rótulos, embalajes, informaciones, anuncios, ediciones, etc.

Función: Proteger la unidad de estilo, la imagen visual de la empresa.

Manual de Identidad Visual

Normativa Explícita de Aplicación

Elementos Secundarios

Elementos Simples