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CLASIFICACION DE ACUERDO AL TIPO DE INVESTIGACION

Investigacion Causal

Características: -Manipulación de una o mas variable independiente -Control de otras variables mediadoras.

Su objetivo es: se enfoca en controlar factores para determinar cual de ellos es el causante del problema o situación, (causa- efecto)

Su propósito es: 1. Entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto (variables dependientes) de un fenómeno. 2. Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a predecir.

Métodos: Experimentos

Investigación Exploratoria

Su objetivo es: explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y compresión al mismo.

Su propósito es: 1 Formular un problema o definirlo con mayor precisión. 2 Identificar cursos alternativos de acción. 3 Desarrollar hipótesis. 4 Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso. 5 Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema. 6 Establecer prioridades para la investigación posterior.

MÉTODOS: - Entrevistas con expertos - Encuestas piloto - Datos secundarios analizados de forma cualitativa - Investigación cualitativa

Características: - Flexible. - Versátil. - A menudo es la parte frontal del diseño de investigacion.

Investigación Descriptiva

Características: -Se distingue por la formulación previa de hipótesis especificas. -Diseño planeado y estructurado de ante mano.

su objetivo es: llegar a conocer la situación y actividades del mercado, a través de la descripción exacta del mismo

Su propósito es: 1-Describir las características de grupos pertinentes 2- Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta 3- Determinar la percepción de las características de productos 4- Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.

Métodos: ■ Análisis cuantitativo, más que cualitativo, de datos secundarios ■ Encuestas ■ Paneles ■ Datos por observación y otros